2025-01-23 智能化学会动态 0
中国家居企业跨越海洋，借助电商巨轮驶向世界市场，而撰写报告书则是这场冒险之旅中的重要航图。从去年起，一批家居企业开始谋求IPO，如圣奥科技、傲基科技和杰西亚等；而致欧科技则在去年成功上市。据Frost & Sullivan的数据，2023年全球家具家居产品市场规模达到了17367亿美元，其中线上渠道的销售额为4373亿美元，增长率高达16.6%。中国海关总署显示，今年1-7月份，家具及其零件出口额持续增长，为2846.9亿元，比去年同期增加14.8%。
随着全球家庭用品需求的不断增长，这些传统制造商面临“销路难寻”的困境，而跨境电商正成为连接供需双方的桥梁。一大批企业如美的、海尔、喜临门和梦百合通过海外建厂或建立渠道来直接面向国际市场，不断提升了中国品牌在国际上的影响力。
然而，在复杂且不确定性的全球贸易环境中，大型资产出海模式逐渐减少，而渠道出海模式却成为新的趋势。在经历了代工出海、产业链迁移以及品牌扩张后，现在中国家居正在探索渠道出海，并通过跨境电商将产品推向全球市场。
跨境电商被视为通往海外市场黄金通道，其背后的原因包括：一方面，是全球电子商务渗透率持续提高；另一方面，是新兴国家尚有较大的潜力。此外，由于政策支持，如税收优惠和支付便利性提升，使得国内小型与中型企业更容易参与到这一领域。
尽管如此，对于这些公司来说，还存在一些不确定性，如盈利能力可能受到物流成本和营销费用影响，以及依赖平台所带来的风险。此外，与传统方式相比，虽然跨境电商缩短了中间环节，但企业也必须承担更多职能，如海外营销运营和协调货运成本，以减少这些环节对业务造成的不确定性。
因此，对于想要进入这个赛道的家居企业来说，最好的策略是积极应对，并利用规模效应来增强品牌力量，同时开发多样化产品以降低风险。
