2025-01-10 智能化学会动态 0
在全球范围内的天猫双11购物狂欢节，这个放大镜下，我们看到了全民对疯狂消费的强劲释放力。即便是在2020年的疫情“围困万千重”之下，国民强劲的内需动能不仅如泰山般“我自岿然不动”，更展示出报复性消费的磅礴动力，创造出同比26％的历史性增长。
2021年11月12日零点，本季天猫双11完美收官，作为天猫美家TOP3的月影灯饰斩获了“连续2年蝉联第一”的王冠业绩。与此同时，全网销量突破300万件，灯饰销售额同比增长61％，家具销售额同比增长256％。京东销售额同比增长424％，新零售销售额同比增长321％，新媒体销售额同比增长304％。轻奢全铜分子吊灯登顶天猫吊灯热销榜No．1，并入选2021天猫鲁班之星榜单。
数字化创新成就家居品牌新势力
新消费需求成为了天猫双11业绩不断勇创新高的驱动内核，而数字化创新的能力则成为了品牌方和商家在这场空前绝后的电商促销战役中成功掘金的装备利器。阿里巴巴商业操作系统通过持续营销创新同时引领着中国商业模式的微量迭代和巨量变革，而平台的营销创新则来自于各大电商品牌的数字化创新赋能与推动。
凭借着全网销量突破300万件、新零售销售额同比增长321%，新媒体销售额同比增长304% 的三冠王战绩，月影家居无疑在这场大考中交出了漂亮答卷，更彰显了月影家居头部灯饰品牌实力的行业地位，以及作为年轻态品牌的地位优势。
通过自媒体内容传播、新社交媒体产品种草拉力、横跨大半个中国99屏燃情助威、“慕光之城”快闪店网红打卡回溯照明时代变迁、超一线顶流明星直播间联袂助阵等一系列数字化营销活动，为本季双11定制演绎了一场史无前例海陆空全维度的大秀。这都彰显出月影家的用户思维以及其基因上的数字化优势。
缺少对消费者的洞察和理解，不仅是缺乏灵魂；而且，全铜花灯设计风格完美贴合了互联网与物联网技术熏陶下的90后00后Z世代人群对灯饰的一切审美需求和想象。在本季扫货中，一款轻奢风水晶分子吊灯登顶天猫吊灯热销榜No．1，以证明这种设计风格符合他们的一切审美需求和想象。
当下，在丰富多样的物质选择面前，与功能性需求得到充分满足相伴的是照明产业向装饰照明4.0时代迈进。“装饰＋照明”的功能属性与艺术一体成为核心价值标准。而月影以全铜为主导产品，用时尚设计去挑战精致生活边界，以卓越表现力在行业刮起国潮新风潮。
从全铜装饰花到沙发床品等多品类延伸，使得产品线更加丰富，也让潮流感更易被接受。
“悦己更爱家”的理念被月影传递给消费者们，将继续进行技术品质设计深耕，以“国货之光”点亮更多人的生活。
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