2025-04-24 智能化学会动态 0
在国内市场的消费持续低迷，新一轮的消费激活战还没有引爆之际，因为关税战引发的海外市场经营动荡与挑战，持续升级而且没有停歇的迹象。面对这一局面，家电厂商遭遇了“有史以来”最为艰难的经营时刻。躺平成为最近一个月来，不少家电厂商的标准动作。因为，在一些厂商眼中，不管怎么努力、怎么投入和付出，在市场上竞争的结果都是“没啥用”。可以看到，整个家电产业在今年正在遭遇一轮“国内和海外”市场调整的“双杀”。
空调市场，无疑还是家电行业热度最高的领域，除了美的、海尔、格力三巨头的较量，包括奥克斯、TCL、小米与海信等二线企业的争夺和博弈也全面打响。简单来说，这一年空调市场不好干，因为不是外部市場需求变化，而是内部企業生存與發展壓力巨大。
相对于空調市場內卷式競爭洗衣機市場則圍繞用戶需求展開一輪持續性的創造與突破分區洗洗衣機就成為海爾、美德、小米、高訊等企業爭奪新主場 海爾交付了三分區懶人洗衣機，而美德旗下的小天鵝上線可以自由組合分區洗新品預售接下來壓力就轉移到小米及高訊身上了，因為一款新品從研發到生產再到市集，是需要時間更需要技術團隊實力的沉淀與供應鏈協同。
然而對於彩電行業來說許多企業好日子已經走到了頭。在曾經的大中國彩電王康佳，由於大股東華僑城面臨央企整合其未來將迎來新的大股東，有傳聞是華潤將接手。不過對於主營業務已連年虧損14年的康佳集團來說、新的大股東到來或許是新的轉機。
博世西門子家庭電器集團作為目前中國家庭電器市場營收最大的外資企業雖然在德國等歐洲本土市場以及中國市場出現營收下跌，但是在過去2024年通過對北美、中東等新興市場搶奪實現了整體經營穩步上漲這也提醒更多中國家庭電器企業，要快些構建全球化市場經營新的格局這樣才能避免單一地區市場衝擊引發動盪不安。
隨著政策支持 家庭電以舊換新的累計超過1億台 自2024年8月加力推進以舊換新政策後 全国各地多措并举扎实推进 戰略性地优化操作流程 推動 家庭電以舊換新政策进一步落地落细 取得更大成效 商務部將指导各地进一步加大工作力度 优化操作流程 推動 家庭電以舊換新政策进一步落地落细 取得更大成效
關稅戰升級 家庭電企業積極應對 美國宣布暫停征收部分国家（未采取报复措施国家）的关税90天 后续将对华税率从原来的104%增长至125%立即生效 中国出口至美國家的產品額外增加105%附加關稅叠加此前的關稅政策 中国出口至美國部分家的產品關稅已高達150%
此次關稅增加幅度已遠超市場所預期 直接影響中国家电出口美国-market 的显著影响 面對当前高额附加关税 不少家庭电企业回应 海尔智家表示对未来有信心 做好自己的事情 坚持科技创新 创造长期价值；美の集团、格力的电子产品公司、高讯电子公司、TCL智家的電子产品公司 等表示 全球化market 布局下 美国-market 占比不高；还有其他的小型电子设备制造企业 表示 提高国内和其他market业务。
同时中国对原产于美国商品进口由此前的84%提高至125%，对美国不断升级关税胁迫强势反制 多个家庭电子相关企业回购增持计划 一系列正面的财经组合拳以及企业回购增持计划也为A股注入积极信号 也彰显了家庭电子行业逆周期稳定信心姿态
随着供应链重构 地缘摩擦及消费需求分化等多重压力 下全球家庭電子业界普遍承压 多部委发布政策联合维护资本市场稳定 海尔智家的董事会及高管宣布自愿增持计划 拟6个月内以自有资金增持A/H 股 合计金额2085万-4170万元 不设价格区间 并承诺增持后6个月内不减持 高管增持与股份回购 构建海尔智家的"双重护城河" 提振 市场情绪 长虹控股旗下的四川长虹 长虹美菱 长虹华意 长虹能源分别发布公告 通过增holding 及支持旗下上市公司实施股份回购相结合方式 增强投资者信心 累计资金总额在5.5亿-11亿之间 美の集团 以集中竞价方式 回購公司A股票價格不超过100元/股 回購金額不超过30亿元 不低于15亿元 京东方拟以自筹资金回購不低于15亿元股份 空調markt 价格博弈 巨頭們 加快 抢市
面對 market旺季 到來 空調 領導廠商 正在選擇 "先抢先拼" 策略 掀起 新一輪惨烈洗牌 美のグループとハイル・ジャパンが、それぞれのブランドであるワリンガーとリーダーの2つのブランドでマーケットを「先鋒軍」として引き放すしたのに対し 小米はオンラインマーケットで営業利益を享受するためかつてない人気に応じた価格策略で強い参加をしている オックス ゼネラル エレクトリック ツイスト コーポレーションなどもそれぞれ地域ごとの差異化戦略でオフラインマーケットに参戦している。一線アパートメントコンプレックスでのアパートメントでは、アパートメント間の距離や部屋数などの要素を考慮した価格やサービスに対するニーズが高いことがわかりました。また、この春夏にはフィリップスも「清凉焕」キャンペーンを開催し、「利享清凉」テーマのもとに、新しい製品や抽選会による無料サービスの提供を行っています。これにより、一体三筒タイプというユニークな機能を持ったシングルドライバーランドリー専用ドライヤーが発売されました。このようにして、これらの製品は従来とは異なるデザインや性能を持っております。このような開発方法によって、新しい商品を作り出すことになります。それらの一部として、私たちはこれまで以上に消費者のニーズに対応できるようになりたいと思います。他にも色々な試みがありますし、私たちが提供する製品はいずれも消費者の生活感覚向上に向けて精進しておりますので、今後のご期待くださいね！
