2025-04-24 智能化学会动态 0
市场营销是指通过各种手段和方式来满足顾客的需求，并促使顾客购买产品或服务。它主要包括四个方面：商品政策、分销政策、促销活动以及公共关系工作。
在社会中，家电厂商面临着“有史以来”最为艰难的经营时刻。因为关税战引发的海外市场经营动荡与挑战，持续升级而且没有停歇的迹象。空调市场无疑还是家电行业热度最高的领域，而洗衣机市场则围绕用户需求展开一轮持续性的创造和突破。
对于彩电产业来说，不少企业的好日子已经到头了。曾经的中国彩电大王康佳，因为大股东华侨城面临一轮央企整合，其未来也将迎来新的大股东，有传闻是华润将接手。不过，对于主营业务已经连亏14年的康佳集团来说，新的大股东到来或许是新的转机。
博世西门子家电集团作为目前中国家电市场营收最大的外资企业，在过去的一年通过对北美、中东等新兴市场的抢夺，实现了整体经营稳步上涨。这提醒更多中国家电企业，要尽快构建全球化市场经营的新格局，以避免单一区域市场冲击引发动荡与不安。
家庭以旧换新的累计突破1亿台自2024年8月加力实施以来，全省各地多措并举扎实推进消费者累计购买“以旧换新”产品达10035万台，为A股注入积极信号，也彰显了逆周期稳信心姿态。
美国对包括中国在内所有贸易伙伴加征关税后，一些不设报复措施国家暂时降至10%关税水平，这直接对中国出口至美国家的额外增加105%附加关税产生显著影响。在此背景下，不少家電企業回應對未來有信心，加強科技創新、提高国内及其他市場業務，以减少對美國市場依賴程度。此外，有些企業則選擇提高国内销售和其他地区业务，以抵消因高额关税而可能出现的问题。
多个上市公司宣布回购计划，一系列政策组合拳以及企业回购增持计划也为A股注入积极信号，也彰显了逆周期稳信心姿态。海爾智家的股份回購與高管增持，以及長虹控股旗下的四川長虹、長虹美菱、長虹華意、長虹能源相繼發布公告支持旗下上市公司實施股份回購相結合方式，都構築了一個雙重護城河，並提振市場情緒。此外，小米空調線上市場凭借營銷與價格優勢強勢參與，一線空調市場出現價格與品牌之間博弈，使得競爭更加激烈並逐漸重塑業界格局。
飞利浦空調也提前開啟今夏清凉焕新计划，以“利享清凉, 浦惠万家”為主题，推出“飞凡品质节活动”。飛利浦空調不僅聚焦品質好物，更以“新品尝鲜价/抽奖免单, 到政企双补/售后无忧”六大權益回饋消費者，全方位滿足用戶對品質生活的期待今年已經開始向上突破“天花板”，快速逼近過去成就。而美의集團於2025年的發展規劃中，他們將會重点聚焦三件事：坚持海外自主品牌优先、坚定用户直达模式转型和推动ToB（商业及工业解决方案）业务发展转型。此外，他們還將全力突破海外市場，加强OBM（自主品牌）產品研發和投入，以及提升OBM在海外收入中占比同時推動中國市場DTC（用户直达）模式轉型。他們將繼續提升ToB業務收入占比，并且会继续发展他们的事业群旗下的威灵汽车部件位于墨西哥北美制造基地项目，该项目成为威灵汽车部件继合肥安庆基地后，在海外布局第一座工厂。这显示出了他們對未來全球化戰略规划的一致性決心。
