市场营销主修课程精髓冰箱逆势上扬的策略之谜

市场营销主修课程有哪些？冰箱逆势上扬的策略之谜

作为家庭必备的白电产品，冰箱近来的发展备受关注。据奥维云网数据显示，2018年上半年冰箱行业总体销售量达1600万台，总体增长仅为0．8％，增长乏力，给业内不少压力，尤其是冰箱企业，更如同热锅上的蚂蚁，忙的团团转。其中，国产家电巨头TCL却一枝独秀，以不可阻挡之势引领行业潮流。

当下，不仅线下市场连续保持低迷，上半年的零售量同比大幅下滑22．2％、零售额下滑12．7％预计H2冰箱市场仍将负重前行。而且，与此同时，由于行业向优势品牌集中的进程仍然在进行中，小品牌生存空间越来越窄，上半年又有5个品牌消失于市场，而排名前十的品牌则占据着85．9＾％的份额。

值得一提的是，在全球范围内，TCL冰箱同比增长13．2％、TCL洗衣机同比增长8．6％创造了行业逆势增长的奇迹。这背后，是全球经济一体化加快、互联网信息渗透以及世界消费结构转变所致。在这样的背景下，一些创新策略成为了推动这一奇迹发生的关键因素之一。

首先，从技术层面看，在经过37年的发展变革和19年的全球化探索后,TCL积累了良好的品牌认知和市场资源，并坚持务实创新。特别是在近日举办的IFA 2018展会上，其水晶四门一体变频风冷冰箱获得了一体变频技术金奖，这无疑是对其卓越创新能力和技术实力的强烈肯定。

其次，在产品层面，为用户健康生活提供支持也是TCL成功的一个重要方面。例如，它推出了具有AAT智慧除菌系统的一款新产品，这种系统能够快速打造制冷均匀存储空间，同时还能有效去除食材表面的细菌。此外，该公司还将继续推动产品创新，并实现健康核心价值，以满足用户对于高品质生活需求。

最后，从文化角度看，即便是在高科技时代，我们也不能忽视传统文化与现代科技相结合带来的美好结果。例如，那颗装入TCL冰箱内部的小碧玺石不仅拥有美观，也具备特殊功能，可以帮助维持食物新鲜。此类设计巧思，让人们感受到中国传统文化在现代家电中的融合与延续，使得这些产品更具特色，更易被消费者接受。

综上所述，可见通过不断地从技术、产品及文化等多个角度进行深耕细作，以及坚守工匠精神和敢于担当等核心价值观念，无论是正面还是反馈，都能为企业增添新的活力，为用户带来更加优质服务。