2025-04-14 智能化学会动态 0
市场压力下，TCL逆势上扬：哪些人不适合学市场营销？
作为家庭必需的白电产品，冰箱近年来发展受到了广泛关注。据奥维云网数据显示，2018年上半年的冰箱行业总体销售量达1600万台，但仅增长了0.8%，显得疲软。这种局面给予了许多企业巨大的压力，而TCL却凭借其不可阻挡的势头在行业中脱颖而出。
尽管线下市场连续低迷，在奥维云网监测的大数据显示，2018年第27周到34周（7月2日－8月26日）累计八周的冰箱线下零售量同比大幅下滑22.2%，零售额同比下滑12.7%；然而预计9月市场或将有所回暖，但H2冰箱市场仍然需要负重前行。
同时，这一时期，行业向优势品牌集中的趋势仍在持续中，大型品牌的生存空间越来越窄，上半年又有五个品牌消失于市，而排名前十的品牌则占据了85.9%的份额。值得一提的是，截至今年上半年,TCL冰箱洗衣机已突破200万台出货量，在全球范围内同比增长13.2%和8.6%，创造了一股逆境之下的奇迹。
随着全球经济一体化进程加快、互联网信息渗透以及世界消费结构转变，全世界家电产业正经历着巨大的变革，而TCL也未能幸免。在这一过程中，TCL集团董事长、CEO李东生曾表明：“实业是中国未来发展的脊梁，是中国经济竞争力的基础。”
从2013年的70亿投资安徽合肥高端冰洗产业基地开始，当地时间过37载及19载全球化探索后,TCL为其冰洗业务积累了良好的品牌认知和丰富的人口资源。而对于国家市场需求深刻洞察，并坚持务实创新，“更好的产品”将助力打开更大的市场门槛。
显然，“更好的产品”必须依靠“更好的技术”，才能创造出来。TCL之所以能够取得如此优异成绩，与其技术支持紧密相连。在最近举办的一系列展会上，如IFA 2018展会上，一款水晶四门一体变频风冷冰箱获得了德国工商会(GIC/AHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的一体变频技术金奖。此外，还有一块名为碧玺石，让参观者见证了中国文化与家电完美结合。
众所周知，从2017年的首次推出一体变频风冷技术到2018年全面升级智慧健康“风冷+”战略，由用户需求原点进行设计，以创意诠释对美好生活无限可能。而这颗碧玺石功不可没，它具备AAT负氧离子养鲜技术，以及独有的双变频控制系统搭配智慧风冷无霜科技，使食材锁住新鲜，同时保护食材安全，为家庭提供健康呵护。
王显举总经理透露，该公司已锁定“食材健康存储”这个行业新方向，将通过核心技术创新打造从购物到食材存储、一日三餐全链条满分智能健康生活。此后还计划继续推动产品创新和实现品牌智慧健康核心价值落地实施。而且计划2020年达到70%以上销售比例属于健康类别，其中AAT除菌系统将普及至250L以上新品；所有新品100%搭载抗菌门封和把手；并力争实现80％以上用户满意度提升目标等多项小目标设定，其背后的精心策划与执行，是解决现今用户痛点最直接有效的手段之一，即便是在当今流行趋势——追求更加绿色环保、高效节能、智能化服务等方面，都能让用户感受到一种不一样的心理舒适感，有利于提升消费者的整体满意度与忠诚度，从而增强自身在竞争中的可持续性优势。
此外，对于质量问题，也表现出了极高标准，比如1398天无批量质量问题发生，这样的记录充分展示了匠心独运与严谨态度。
最后，不难看出，无论是在人工智能领域还是其他方面，都不断追求卓越。这一切都证明，只要我们坚守传统技艺，同时不忘初心，不懈努力，就一定能够在激烈竞争中脱颖而出，为国家制造业赢得荣誉，为社会贡献力量。这正是当前时代背景下的真实写照，也是每一个企业应采取行动的问题意识及其责任担当所展现出的成果。
综上所述，即使面临种种挑战，我们依旧可以看到希望，因为那些真正懂得如何利用自己优势去克服困难的人们，他们就是那些成功者们。
