2025-03-24 智能化学会动态 0
内娱元宇宙：探索虚拟与现实的交汇点
随着双十一的到来，淘宝APP推出了「未来城」和「双11云派对」，这两种元宇宙购物玩法不仅为用户提供了新的购物体验，也为文娱行业带来了新的商机。两个元宇宙音乐会在双十一期间掀起了热潮，一场是阿里巴巴旗下营销部门与江苏卫视合作的《2060元音之境》，实现了潘玮柏、萧敬腾与虚拟版自己隔空对唱；另一场是PICO与A-SOUL（乐华虚拟偶像女团）合作的“VR演唱会天花板”——《A-SOUL奇妙宇宙》。
然而，尽管内娱在音乐、综艺、电商等领域开发出大量元宇宙项目，但似乎并未产出真正爆款作品。内娱究竟要如何走向元宇宙？其中，打明星牌可能是一个关键因素，比如潘玮柏、萧敬腾等歌手的虚拟形象更容易被观众接受。
此前，如Roblox在纽交所上市时，其首次出圈源于一场演唱会——Travis Scott在沙盒游戏《堡垒之夜》中举办了元宇宙演唱会，这让大众认识到了沉浸式舞台的新概念。而国内晚会，如《2060元音之境》，则通过增强现实真人舞台和全虚拟虚拟形象舞台巧妙融合，为明星舞台带来了“奇观效果”。
目前看来，内娱晚会可以分为两类，一类是由虚拟偶像艺人领衔的一些演唱会，一类是围绕明星进行的元宇宙音乐会打法。虽然后者如《2060》可能成为某种通用公式，被今后各类晚会借鉴，但仍需时间去证明其价值。
综艺界也开始尝试应用meta技术，最显著的是使用“主持名嘴”进行仿真虹色的人造，让“小小撒”、“康晓辉”等虹色主持人主持总台各类综艺及大型晚会。此外，还有网络平台推出了二次元竞演节目，如爱奇艺的《跨次域新星》，但这些节目尚未引起市场太多关注。
电商界，则预示着文娱业的大变革。在淘宝「未来城」和「双11云派对」的联动营销中，我们看到音乐内容嵌入其中成为电商的一部分。这或许意味着将来影剧产品赞助商是否能嵌入其中，与营销场完美融合，大幅提高转化效率。
不过，要使这种模式成功，还需要突破技术壁垒。当前最被用户诟病的是技术稚嫩，看起来就像是戴上了VR设备观看MV一样廉价感重。不过，只要能突破这一障碍，将来观众才能心甘情愿地夸赞一句：“高级。”
