2025-02-17 智能化学会动态 0
2023年中国母婴家电市场深度解析：国家市场监督管理局揭秘新时代母婴家电革命
随着80后、90后成为主流消费群体，母婴行业迎来消费意愿提升与客单价上升的双重驱动。母婴商品日益专业化设计独立化，同时产品壁垒增强。育儿理念变革推动中国母婴市场进入成熟阶段。
公开数据显示，2023年我国母婴市场规模将超4万亿，并预计未来几年保持稳定增长。在品类结构分析中，虽然服装鞋帽、奶粉、纸尿裤等日常消耗品占主导地位，但各类日常生活用品的销售也普遍存在。因此，从分品类看，尽管专属型家电尚未占据关键位置，但仔细考察可见，每个使用和消耗场景都依赖于家电支持。
我国的母婴家电从“能用”到“好用”，从“公用”到“专用”经历了蜕变过程。如奶瓶消毒器提高了效率和时间；专用的冰箱或洗衣机为健康提供保障。此外，与用户认知打开相伴，大众化需求浮现。
然而，对于狭义定义中的母亲和孩子特定的产品，如可爱设计、小容量、高安全性等，这种认识是狭隘的。广义上的母婴家电应包括所有功能配置达到安全与健康标准的产品，无论是否专门针对孕产妇和小孩设计。这意味着想象空间更大，不仅限于专属型，还包括考虑到健康与安全功能配置的一切家庭设备，如带有特殊空间或模式的冰箱、复式洗衣机带护眼摄像头电视，以及具有脱油空气炸锅等健康功能微蒸烤箱等。
数据显示狭义范围内Mother Baby 家电市场规模达56.7亿元同比增长20.4%，而广义范围内则达459亿元同比增长11.6%。无论是狭还是广，都表现出较高增速水平。我国庞大的青少年人口构建巨大潜在市场，而多重因素共同推动蓬勃发展：用户购买能力提升、变化的心理观念以及政策支持，使得这一领域在全球消费升级背景下继续发挥作用并促进溢价升级。
然而，严格要求也催生更多创新需求。一方面需要提升产品功能，更贴近痛点解决；另一方面，将融合小电子设备与大家庭生活结合，将会是未来的发展趋势。此外，要关注下沉市场，为其提供更加全面的服务以满足他们对于优质生活物品的需求。而这些机会至关重要，因为它们能够决定决胜前行之路所需走过的小径究竟如何铺就出来。
