2025-02-17 智能化学会动态 0
进击中的母婴家电：2023年中国市场深度解析
在这个充满活力的时代，儿童消费已经成为家庭支出中的一大亮点。据统计，我国80%的家庭将儿童支出占比30%至50%，平均每个孩子的消费额高达1.7万至2.55万元。这不仅反映了经济实力的增长，也昭示着一个庞大的市场潜力。
6月13日，在北京召开的2023年度母婴级家电技术论坛，为我们展现了行业最新动态和趋势。随着80后、90后的崛起，他们成为了主流消费群体，带来更高的购买力和更加多元化的需求。产品设计也从单一向专业化、设计独立化转变，而客单价提升也是这一过程不可或缺的一环。
婴幼儿父母群体与育儿理念的变化，是推动中国母婴市场发展变化周期核心力量。在我国，这个市场已进入成熟期，并预计未来几年将保持稳定增长，规模将突破4万亿元人民币。
尽管目前分品类结构显示服装鞋帽、奶粉等日常消耗品占主导地位，但事实上所有这些产品都离不开家电支持。在我国，母婴家电经历“能用”到“好用”，再从“公用”到“专用的蜕变过程。例如奶瓶消毒器提高了效率；而专门为母婴设定的冰箱和洗衣机提供了健康保障。
然而，对于用户来说，目前对于母婴家电认识仍然狭隘，只关注那些外观可爱且配备有特定元素或IP标识的小型家电。而实际上，这种认知是相对狭窄的。当考虑到广义上的功能配置达到安全与健康标准时，不同类型的大众商品也应被视作属于这一范畴，如带有护眼功能/摄像头电视、舒适空调及具有脱油功能集成洗碗机等健康功能微蒸烤箱，以及达到母亲级安全标准的地热水器等。
数据显示狭义内含56.7亿人民币增长20.4%，广义则达459亿人民币增长11.6%，增速较为显著。我国拥有4.9个家庭，每年新生人口约800-900万人构成了巨大的市场空间。此外，从用户能力提升、新生理念变化以及疫情提醒全民健康意识提升看，都在推动该领域蓬勃发展，同时政策支持也有助于延缓下降速度。
随着消费升级，我国母亲更重视产品质量、安全性以及实用性等因素，因此这将促进整个电子设备价格升级。而此同时，我们也需确保我们的产品能够满足更高期待，从解决小问题到痛点，以避免营销噱头。此外，将来Mother & Baby Home Appliances 将呈现小型专属加大家庭融合之景象。
销售渠道方面，由于其宽阔且多样，我们可以通过合作伙伴寻找更多销售机会。
最后，与下沉市集相关联，因为它们的人数众多而需求重且低线市集还表现出了较高生育率，所以抓住这些机会是关键性的决胜所在。
总结来说，这是一个充满希望和挑战的时候刻！
