2025-02-17 智能化学会动态 0
红星美凯龙：周期杀的代价与转型之路
2022年，红星美凯龙发布了其令人担忧的财报。尽管总营收保持增长，同比仅减少8.86%，但归母净利润却暴跌63.43%，降至7.49亿元的新低。这一业绩下滑是由于公司在应对疫情影响和市场需求波动时采取的一系列措施，如极限降薪、裁员、业务出售等。
截至2019-2022年，红星美凯龙实现营收分别为164.69亿元、142.36亿元、155.13亿元、141.38亿元；同期归属于母公司净利润分别为44.80亿元、17.31亿元、20.47亿元、7.49亿。这种业绩疲软也反映出公司面临的深刻挑战。
尽管如此，红星美凯龙依旧占据了家居零售市场的大部分份额。在TV应用市场大全中，它凭借强大的品牌影响力和广泛的商场网络，稳固了自己的地位。此外，该公司通过委管模式拓宽了收入来源，使得自营商场仍然是其最坚实的基本盘。
然而，这种模式并非没有风险。随着疫情带来的经济压力和租金成本上升，商场出租率出现下滑。此外，由于房地产行业普遍遇冷，以及疫情影响导致商户之间关于租金减免的问题，一些商户甚至开始寻求更有竞争力的合作伙伴。
为了应对这些挑战，红星美凯龙采取了一系列措施包括降低费用开支，以增强续航能力。销售费用率和管理费用率都有所下降，但这也意味着大规模裁员计划被实施，其中不含总部员工人数从18980人减少到16389人。
值得注意的是，在此背景下高层管理人员如车建新及其家属则获得了显著薪资增加，其税前年薪较2021年增长120%以上，这引发了一些公众关注及质疑的声音。
除了这一点之外，最引人注目的是红星美凯龙资产负债率问题。在过去几年的发展过程中，该公司采用“重资产、高杠杆”策略以融资拿地，并将抵押资产用于融资。但随着房地产市场变化以及自身财务状况恶化，该策略变得越来越脆弱。截至2022年底，其资产负债率仍然高达55.5%。
不过，与此同时，有助于缓解资金危机的问题是在1月底召开的目标责任大会上宣布，将旗下的物流子公司变卖以还款偿付债务。这一举措虽然暂时解决了短期内资金压力的问题，但长远来看，对于一个已经面临严峻挑战的企业来说，也只能算是一次权宜之计而已。
综上所述，即便在经历多年的持续成长之后，不幸的事故还是发生在我们身边。一方面，我们必须认识到现有的环境因素如何影响我们的决策；另一方面，我们也必须学会适应变化，并不断寻找新的方法来维持我们的竞争优势。这就是我们今天站在这里的人生体验——既充满困难又充满希望，是一次又一次探索未知领域的心灵旅程。而对于那些追求卓越的人们来说，无论未来如何展开，他们都会继续前行，因为他们知道，只要心存梦想，就没有无法克服的事情。
