2025-02-02 智能化学会动态 0
我重新审视了北鼎股份2023上半年财报，发现其稳健的营收和高品质产品销售在当前市场中尤为关键。我们知道，降本增效一直是行业内的主旋律，而北鼎股份通过创新方式如在小红书等电商平台上的热门话题活动，与消费者互动，将价值最大化。从披露的业绩快报来看，北鼎股份2023年上半年实现营业总收入32141.65万元，同时归属于上市公司股东的净利润3763.45万元，比去年同期增长66.76%。
现在，我们进入小家电市场存量竞争时期，北鼎股份依然能够取得如此显著的增长，这已经非常难得了。但问题来了：这个高增长能持续多久？我们可以从北鼎股份半年度财报数据中寻找答案。
据尚普咨询集团数据显示，2022年家电市场整体表现低于预期，其中，小家电市场零售量规模合计约67,775万台，同比下滑10.4%，零售额规模2,362亿元，同比下滑4.9%。尽管如此，在这种背景下，北鼎股份仍然保持了较高的净利润增长。这表明公司在持续进行降本增效，并且取得了一定的效果。
对比到2022年的数据，我们可以看到净利润方面有了显著改善。在推出“我的美食日记”等热门话题后，小红书用户真实分享，为公司带来了优质内容输出，不仅让已购用户享受到福利，也吸引了未购买用户，让他们看到了产品魅力。这一举措既抓住了用户的心，又展示了产品功能，因此形成飞轮效应。
然而，对于营收持续下滑的问题，一方面是由于国内消费者整体趋向理性，对运营过程中的费用投放与市场推广相对谨慎；另一方面，是海外自主品牌业务渠道及运营模式调整导致结构性影响。面对这一挑战，我们需要从市场中找答案，看看如何把营收抓起来成长。
随着消费者生活水平提升和需求变化，如精致、品质、健康、现代感等需求增加，他们对于高品质产品购买意愿也越来越强烈。竞争加剧，但传统小家电厂商和新兴品牌共存，加之行业增速放缓，这使得小家电产品整体存在同质化严重的问题。此时，上半年的情况也反映出这一点，即便是在这样的环境里，上半年的业绩承压，但有望通过差异化路线，如瞄准高端小家电赛道、高品质生活追求者的定位，以及线上渠道优势（如抖音、小红书）继续发展。
值得注意的是，在这背后，有两种评价出现。一种是好评如潮，因为前期顺应行业趋势注重营销，与博主合作，加上会员“自产粮”行为；另一种则认为质量不符而存在降价促销的情况。这意味着需要进一步提升产品质量，以满足不同群体的需求并打破现有的评价分化状态。此外，还需关注研发投入以保持竞争力，从而突破目前所面临的问题。
