2025-01-23 新品 0
小熊电器：未来可期，但产品质量堪忧。随着奥维云网数据显示，中国小家电市场销量线上比重从2014年的24%猛增到2020年上半年的83%，双十一活动期间，小家电销量大幅增长。去年11月1日京东双节活动仅开场1小时，健康小家电成交额达去年同期的3倍，前2小时厨房小家电成交额超过去年全天。这一趋势对公司股价产生了显著影响，小熊电器股价由2019年的39.86元/股，一路上涨至7月165.9元/股的高点，市值从60多亿元飙升至253亿元。
然而，在最新业绩预报发布后，小熊电器的股价走势急转直下。数据显示，2020年公司预计全年净利润为4.02亿元至4.56亿元，与去年同比增长50%至70%。但在第四季度，小熊电器的归母净利润出现20%至33%的下降，这对于其未来的发展构成了挑战。
为了应对这一挑战，小熊电器与经典IP小马宝莉联名推出系列产品，如電饭煲、养生壶和電烤箱等，其精致设计和辨识度极高。此外，该品牌还利用产品输出其品牌文化，用生活理念赢得消费者喜爱，并激发用户分享需求。
尽管如此，小熊电器在互联网营销方面投入巨大，但销售费用占营业收入比例持续较高，从2017年的14%一直到2020年的13.8%，没有显著变化。而研发投入相对较低，不仅占比低于3%，而且专利多停留在外观设计及实用性方面，没有技术上的改进方案，如其酸奶机市占率为57%，但缺乏技术上的改进方案。
这样的“重营销轻研发”策略导致了产品质量事件频发。在各平台上，有消费者反映水壶爆裂、煮茶器漏水等问题。此外，还有相关产品因质量问题遭受官方通报。这对于企业长远发展是一个严峻考验，因为一个企业要想保持持续增长，就需要有扎实的研发和产品创新作为支撑，而不是单纯依赖营销驱动型模式。
因此，对于想要在竞争激烈的小家电市场中立于不败之地的小熊来说，最重要的是抓住消费者需求并及时推陈出新，同时提升供应链能力和研发创新能力，以跟上快速迭代的步伐。这无疑将是他们面临的一个巨大的挑战。
