2025-01-23 新品 0
。据奥维云网数据显示，中国小家电市场销量线上比重从2014年的24%猛增到2020年上半年的83%，在双十一活动期间，小家电销量迎来了大爆发。在此背景下，小熊电器股份有限公司的股价由年初39.86元/股的低点，一路上涨至7月165.9元/股的高点，涨幅超3倍，使得市值从60多亿元一度飙升至253亿元。
然而，在最新业绩预报发布后，小熊电器的股价走势旋即急转直下。数据显示，2020年，小熊电器预计全年净利润为4.02亿至4.56亿元，与去年同期相比增长50%至70%。前三季度归母净利润为3.21亿元，以此计算第四季度归母净利润将达到0.81亿至1.35亿元，与去年同期相比可能下降20%至33%。
小熊电器与经典IP小马宝莉联名推出系列小家电产品，如带有新色彩、新设计的小米、养生壶和烤箱等，这些产品不仅提升了消费者的购买体验，而且通过创意输出品牌文化，用生活理念赢得消费者喜爱，并激发分享需求。
尽管如此，小熊電機采用的是線上高舉高打的網絡營銷方式，其銷售成本一直居高不下。從2017年到2020年的前三季度，每年的銷售費用占營業收入均超過14%，顯示每年度銷售費用的比例變化並不顯著。而與之形成對照的是公司在研發方面投入較少，只有研發費用占營業收入比例低於3%，缺乏技術上的改進方案，這導致產品質量事件頻繁發生。
例如，大單品酸奶機市占率達57%，但公司專利多集中在外觀設計及實用性方面，而缺乏技術上的改進方案。此外，小熊電機DGJ-C608型號蛋糕機曾因質量問題遭北京市工商局、浙江省市場監管局通報。
一家企業要想保持持續增長需要扎實研發和產品創新作為支撐，但小熊電機是一家營銷驅動型企業，不是技術驅動型企業，其營銷費用投入高而技術研發、產品創新投入低，加之產品質量存在問題，這些都對後期業績增長是不利因素。而要想在競爭激烈的市場中立足，小熊電機需緊跟消費者需求及時更新產品，並提高供應鏈能力和研發創新的步伐，這對它來說將是一個巨大的挑戰。
