2025-01-23 新品 0
中国家居企业跨越海洋，借助跨境电商航向全球市场的征途。从去年至今，一批家居企业正在谋求IPO，包括圣奥科技、傲基科技和杰西亚等品牌，而致欧科技则在去年成功上市。据Frost & Sullivan数据显示，2023年全球家具家居产品市场GMV达到17367亿美元，其中线上渠道GMV为4373亿美元，年复合增长率达16.6%。中国海关总署数据也表明，今年1-7月家具及其零件出口额保持强劲增长势头。
当前，全世界对高品质生活的追求带动了家庭装饰市场的发展，而传统制造企业却面临“愁销路”的困境。跨境电商正成为连接供需双方的桥梁，一些前瞻性企业开始探索这一新领域。而对于那些蜂拥而至的家居企业来说，“不出海，就出局”的现实让他们不得不考虑“出海”策略。
然而，在这个新的阶段中，不同于以往的大规模出口模式，如代工或直接建厂，现在更多的是通过电商平台进行销售，这种方式被称为“渠道出海”。这种转变是因为消费者习惯了便捷购物，并且电子商务平台提供了更大的潜力和灵活性。
此外，由于全球经济复杂性的增加，以及贸易政策和地缘政治因素的变化，使得重资产型出口策略变得更加风险重负，因此渠道型出海成为了新的趋势。在这种情况下，以中国为代表的一批国门大户正在寻找适应这些变化并抓住机遇的手段。
跨境电商作为通往海外市场的一条黄金道路，其背后有几个关键原因。一方面，是由于全球电子商务渗透率持续提升，从2014年的6%增至2021年的20%，预计到2026将达到23%以上，为新兴企业提供前所未有的机会。此外，与欧美等传统国家相比，新兴国家如南非等仍有巨大的潜力空间。
另一方面，是由于政策支持，如税收优惠、支付便利化等，使得国内小微企业能够更容易地参与到国际竞争中来。此外，由于成本优势和产业链完善，中国家居产业正逐步满足海外消费者的需求，即低价优质产品。
随着新兴跨境电商平台如Temu、TikTok崛起，这种托管模式进一步提高了效率，让买家的心智倾向于选择低价商品，对其他销售渠道造成影响加剧。这也造就了一些成功IPO案例，比如致欧科技，但同时也暴露出了盈利能力不确定性的问题，比如营业收入虽然增幅较快但净利润出现下降的情况，以及受材料成本、推广费用及物流费用的影响。
因此，对于想要通过跨境电 commerce实现国际扩张的小微 家居制造业者来说，他们需要找到减少营销推广与物流成本的手段，同时要准备应对各种可能发生的问题，比如平台规则变动或节假日爆单导致的挑战。尽管如此，这一路径依然具有很高的潜力，因为它可以帮助公司跳过传统贸易环节，更直接地接触C端消费者。但是，它要求公司承担更多职能，比如海外市场推广运营以及与电商平台沟通协调，以减少这些环节给公司带来的不确定性。
