当今市场营销发展趋势下的家电企业秀美防御蠢动三月

当今市场营销发展趋势下的家电企业秀美防御，蠢动三月

日前，中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心共同发布了《2018年中国家电行业年度报告》。报告显示，2018年中国家电市场规模达8104亿元，同比增幅达到1．9％。除彩电外，空调、冰箱、洗衣机和厨卫产品都实现增长，其中彩电零售额1433亿元下跌9．59％；空调零售额1980亿元增长4．5％；冰箱零售额969亿元增长3．5％；洗衣机零售额707亿元增长3．1％。

随着国产品牌在2018年表现出强劲生命力，如海尔、TCL和华帝等成为家电行业的中流砥柱，3月份开始，一些品牌正蠢蠢欲动，为2019年的市场蓄势待发。在接近春节后的重要节点和即将召开的AWE（消费电子博览会）期间，这些企业展现出对“秀肌肉”的热情。

几乎每年的三月都是家庭设备行业的一个高潮时刻，因为这个时期是春节后大促活动的关键，并且AWE展会通常安排在此期间举办，是展示最新产品并展示公司实力的绝佳机会。今年也是如此，没有例外。

对于电视而言，其焦点主要集中于8K技术的发展。除了夏普之外，即将参加AWE 2019展会的包括三星、LG、创维、海信和长虹等厂商都会展示其各自的8K系列电视新品。这一点无疑为这次展会增添了一抹色彩。而值得关注的是创维S10，全世界最大的OLED电视，其大小达到了88英寸。此外，还有可折叠电视作为一种全新的形态，它可以收纳成一个小巧的包裹，当不使用时，只留下底座，这种体验方式让人耳目一新。

在厨房设备领域，比如方太将以“焕新·不同”为主题参展，而博世家电则以“轻生活，有风范”为主题，以现代化高品质生活场景来呈现其产品。而老板電器则以40周年庆典主题参展，并推出了多种互动活动，让消费者体验到厨房生活的一切美好向往。

至于白色家居方面，如冰箱保鲜技术或空调健康功能，以及洗衣机清洁突破，都备受关注。不过目前还没有具体爆料，但我们知道TCL冰箱洗衣机已经进行升级，将旗下的冰箱及洗衣机产品线进行升级：免污+和风冷+，让广大消费者获得更健康更舒适的地面生活，使家庭更加温暖温馨。

此外今年AWE 2019 的主题是AI智慧生活智能家居以及智慧娱乐将是次展会看点之一。业内人士分析认为，不仅仅是一个拉开竞争的大门，也是一个方向标志，为整个行业指明了前进路线。在这样的背景下，每年的315国际消费者权益日也成为了检验企业服务质量与满足需求的一个关键时刻。而去年315期间，有11个品牌因不合格率较高被列入黑名单，这也提醒大家，小型白色家居产品需要提升质量与服务水平，以匹配快速细化市场和追求创新发展的心理状态。

到了19年，在18年的表现平平无奇，以及硬件创新进入瓶颈期之后，对服务战略越来越重视显然是一种顺应趋势。不少卖场通过推出全民焕新节6个举措，让用户首先体验到新品，同时苏宁提出"30365"计划，即30天包退365天包换，而国美则提供免安装费等优惠措施一样拼命提升客户满意度五星也加入这一行列免除各种费用给予一次性免费服务。而海尔则在全球品质节上整合旗下七大品牌引领智慧 家具前沿科技震撼发布18款新品打造省时省心专属高品质全民盛宴显然这是一个紧迫而又必要的一步因为随着预测表明19年的销售量同比增加2.3%到8291亿人的时间快过，我们不得不不断调整策略以迎接未来挑战。