2025-01-08 新品 0
本科学市场营销是不是傻？今年双11家电市场竟然安静如平常！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家電圈掌握的信息顯示：今年雙十一購物節，大量商品出現超低折扣，“國補”政策對於家庭消費者來說是一個巨大的誘惑。而且，這種折扣不僅限於一二線品牌，更有許多知名品牌也加入到這場“價格戰爭”中。
其中，一大批中高端精品電器出貨量出现強勁反彈。多位經銷商向電子圈透露：自十月中旬，大型購物節開始後，有關主銷產品1級能效爆款及精品電器均達到了斷貨狀態。
也就是說，在不少電子廠商看來，本年度雙十一電子市場依舊熱鬧，一線市場上的眾多家庭與用戶都知道，“買電子可以享受20%國補”，所以加速提前消費。
具體來看，本年度雙十一電子市場，有變化也有亮點，不論是主要企業還是在渠道上，都仍然面臨著轉型壓力：
第一、本年度雙十一，由於國補政策支持之下，加上各大企業競相打折優惠，使得大量品牌與精品電器銷售數字普遍增加。一句簡單來說，就是主要企業業績以“量利兩增”作為共識。
第二、本年度雙十一，每個品類下的熱度高新舊交替，而每一個廠商都要拼幾方面內容，不僅要拼產品還要拼服務，並且需要提升讓利策略，以及營銷執行力與渠道完善性，以及精準覆蓋目標用戶群體。
第三、本年份雙十一，大部分廠商所面對的是激烈競爭以及消費模式改變。熱賣品類已經從傳統電視機等大家電轉移到清潔機械生活配件；同時競爭手段並未實際革新，即使聯合國家補貼一路降價讓利，但完全就只以價格較低為目的而舍棄利潤，以此去搶奪用戶；再者整體市場趨勢走向穩定，那些風波衝擊已經減少，只剩下貼身肉搏中的混戰。在這樣的情況下，這年的贏家的數量並不很多，它們集中在各個品類TOP3或TOP5強勢品牌身上。此外，這次的大型網絡零售平台則包括阿里巴巴、京東、拼多多以及蘇寧易購，它們成為引領潮流的人物。而鄉鎮級的小型零售店，因缺乏資格參與國家補貼，因此長達半個月無法正常開業。
那麼為什麼這年份（2022）的Double 10.1/Double 10.2/Double 10.3比過往更加沉默呢？其原因之一，是因為整体性的疲軟——即便618(6-18)或9-9(九月九號)已經失去了往昔那种氣氛。在疲軟情況下，无论是电子产品生产公司还是销售方，他们自然不会像过去那样投入那么大的资金进行活动，而是不但热闹却有效果地进行精准投入。不过，也有一点不能忽视，这个节日期间已经被国补政策吸引人气，使得这个原本应该只是锦上添花的事情，现在变成了焦点，让整个节日变得平静起来，因为它已经成为一个必争之地，而且竞争非常激烈，所以这个节日对所有参与者来说并非好事，而是一个让他们必须准备充分才能获得成功的地方。
