2025-01-08 新品 0
今年双11家电市场如同一片安静的湖面，官方应用商店下载却在潜藏着巨龙的力量。业绩战报中，只有少数大企业如海尔、美的等，在11月12日如期发布了双11的成绩单，而绝大多数家电企业保持着平淡无奇的姿态，仿佛对这个年份的大促活动不感兴趣。
然而，这背后隐藏着什么？家电厂商到底在想什么，又在做什么？今年双11，大促对于家电市场和消费者的刺激作用似乎已经逐渐减弱了吗？或者说，家电厂商们对于这场盛会的认同感正在下降？
根据掌握的情报显示，这一年家的双11大促，加上“国补”政策以及主要厂商之间的一系列让利措施，最终创造出了最近五年以来最低价位。包括空调、冰箱、电视机以及洗衣机等主销产品，其价格都让许多行业内人士感到不可思议，即便是比出厂价还要低。
而且，一些中高端精品家电竟然出现了强劲反弹。这表明即使是在这样一个看似安静的大环境下，仍有一部分家庭和用户加速赶在双十一之前进行提前消费，以便能够享受那20%国补。
具体来看，这个年份的双十一，对于众多品牌来说是一场既充满挑战又充满机会的大舞台。一方面，由于“国补”政策带动了一批新旧换代型号销售增长；另一方面，却也揭示出竞争愈发激烈，无论是产品还是服务，都必须拼到极致。而且，不仅如此，还需要精准地覆盖目标用户群体。
总之，这个年份虽然没有过去那么热闹，但实际上并非完全失去热度。只不过，是从传统大家电转向清洁生活用品，再加上价格竞争压力下的生存斗争，使得整个市场变得更加稳定和持久。
因此，可以说，这一年大的赢者并不多，而那些能维持领先地位或至少是保持一定影响力的TOP3或TOP5品牌，以及阿里巴巴、京东这样的平台，以及一些其他渠道，如拼多多和苏宁易购，那些获得“国补”的经销商则占据了主导地位。而那些没有资格获得国家补贴的小型经销商，则陷入了困境，甚至半个月未能开门营业。
