2025-04-14 新品 0
我是可乐，作为编者石兆的同事，我负责撰写关于智能家居行业的文章。今天，我将带你深入探讨洗地机这个行业中的一个缩影——内卷，以及它背后的行业困境。
在2017年后，智能音箱风潮席卷国内市场，而2020年扫地机器人的新一代成为风向标。至于去年的洗地机，它不仅成为市场宠儿，还引起了众多企业和品牌纷纷加入的热潮。艾媒咨询的研究数据显示，从2016年的620亿元增长到预计2022年的2200亿元，我们可以看出市场想象空间之大。
每一款网红或热门单品都有可能成为推动当下智能家居大盘增长的关键力量。这既体现了行业特色，也暴露了目前智能家居还未能走出单品化阶段的问题。在从单品走向全场景，从单品智能到互联互通方面，我们还有很长的一段路要走。
洗地机已经成为了国内最快速增长的新兴电器产品之一。奥维云网研究报告表明今年上半年，洗地机零售额达到了42亿，是去年同期增幅为84%，销售量也增加了87%。这不仅帮助清洁家电市场恢复了一丝生气，也激发了更多品牌进入该领域。
据京东《2022中国洗地机趋势洞察》，线上新品牌数量在过去一年中增加到了108个，这与去年相比是一倍多，同时这一趋势仍在持续发展。此外，该报告指出多品牌竞争导致技术分化，在清洁功能上出现抑菌、双滚刷、水尘、无滚布等多种创新方向。
由于高度同质化，使得洗地机价格开始下降。而这些原因正是促使企业不断创新和寻求产品差异，以此来应对激烈竞争。在功能丰富同时，均价从3255元降至3126元，这些数字来自市场监测数据。
背后的驱动力包括传统家电和3C企业、新创公司以及其他毫不相关领域的企业，都纷纷涉足这片蓝海。一位业内人士分析称：“当前市面上的很多产品都是基于直播带货或者网络种草这种模式进行营销，他们通过‘一图流’这样的方式迅速提升知名度。”
尽管如此，对于那些期待解决“懒人经济”问题的人来说，不少用户仍然对现有的洗地机会持怀疑态度。我所采访的一位使用过各种家庭清洁设备的人士任辉说：“实际上使用局限很大。”他指出，即便是高科技设备，如全自动全能清洁机器人，它们也有无法克服的地面湿滑污渍问题，并且需要定期更换滚刷并处理污水桶的问题，他认为这并不如宣传那么省心。但任辉也表示，他最近购买了一台具有AI健康检测功能的手环，但发现其功能远不及宣传而言，只有心率和血氧两项基本功能，而这些也是普通手环可以提供服务，因此他认为这是一个概念炒作的大项目。
总之，无论是以何种形式展现，其核心问题依旧：没有形成统一标准，大部分企业都在打造自己的生态平台系统解决方案，并因此阻碍真正意义上的互联互通；而且，由于过度强调智能化，一些非必要虚假需求被制造出来，比如空气炸锅被冠以“智慧生活”的名号，就像炒作概念一样存在。而这些实践障碍，加上非刚需商品泛滥导致国内虽然拥有庞大的规模但渗透率却低迷，有机构统计显示我们国家只是全球第二大，但渗透率只有美国1/4左右。这就是我们必须反思的地方。
