2025-02-17 新品 0
。随着防疫政策全面放开，消费复苏的号角早已吹响，线下生意还有没有出路？除了必须到场体验和消费的餐饮、购物中心，还有哪些值得关注的商业场景？
提到线上与线下的争战，家电行业无疑是最具代表性的领域。过去，家电催生了苏宁电器、国美电器等零售王者，后来又培育了京东等电商巨头。随着电子商务的发展，尤其是京东、天猫快速崛起后，“消费者正在抛弃线下”——成为过去十余年来不绝于耳的论调。
最近三年来，由于疫情影响，加之市场整体调整，一大批家电厂商感受到了寒意，但让人意外的是，一前一后的两大家电零售巨头先后传出“破产清算”的消息，这让外界依然不免哗然。
然而，不同于以往，从奥维云网全渠道推总数据显示，我们可以看到2020年中国家用电器内销零售额为7056亿元，比2019年同期增长11.3%，但到了2022年，这种向好趋势再次逆转，全国家用電器工業信息中心数据显示，2022年家用電器內銷零售額為7307.2億元，比2021年同期下滑9.5%。
尽管如此，对于品牌来说，即便是在这样的市场环境中，也有机会找到自己的定位和优势。例如，在高端家居领域，如海尔三翼鸟以及红星美凯龙智能生活馆，就通过提供丰富且完善的线下体验场景，为用户提供了一个更加个性化和满足需求的地方。
海尔三翼鸟作为主打智慧家庭场景的品牌，其对线下场景重要性的认知可从其布局速度中有很清晰的感知。而红星美凯龙则通过将高端家电在自身所有细分品类内占比提升至10%，使之成为一个资源高度集中、战略优先的大品类，并通过超大的智能生活馆展示空间，让消费者能够完整地感受到高端家居组合与套系之美，同时享受快捷方便的购买模式。
因此，可以看出，在新的市场格局中，无论是品牌还是消费者，都在寻求一种新的关系，而这种关系可能不是简单地基于价格或者促销，而是建立在产品质量、服务体验以及个性化需求上的互动。这也意味着对于那些能够理解并适应这一变化，并在其中找到自己位置的人来说，有更多机遇去探索和创造新的销售模式和营销策略，以适应这个不断变化的地球上。
