2025-02-17 新品 0
流量总会枯竭，内功才是最重要的。疫情三年，也是懒人经济、宅经济爆发的三年。受惠的行业、企业有很多，网红小家电肯定算一个。资本迅速入局，则将这股热度推向巅峰。但进入2023年后，风口又变了。线下餐饮消费强势反弹，宅家做饭的人自然会变少不同于预制菜还能凭借庞大的B端市场积攒实力，小家电行业处境令人担忧。大环境如此糟糕，头部厂商的表现更为引人注目。
好在这个信号来得不算很晚。在3月7日，小熊电器公布2022财年年报，营收和利润均录得同比增长，并创下新高。这份财报，为衰退中的网红小家电行业打了一剂强心针。但细看之下，小熊电器也不乏隐忧：营销成本高居不下、新业务发展也不顺利。
随着网红热度下降、小家电厂商已悄然走到命运的十字路口改变是必然，但该怎么变，他们真的想好了吗？过去一年家电行业的处境并不理想，每个头部厂商都受到一定影响。在此背景下，小熊电器交出的答卷并不差，有些数据甚至超出预期。
数据显示，小熊電器全年实现收入41.18亿元创上市以来新高，比去年增长14.18%；归属上市公司股东净利润则录得3.86亿元，比去年的36.31%增长。此外，还有其他一些亮点，如毛利率增加等。尽管如此，大环境依旧严峻，在厨房小家电销售额连续两年出现下滑的情况下，这样的成绩显得尤为突出。
首先，我们可以从营收结构来分析小熊電器取得这样的成绩。一方面，它主力产品销量保持增长，为营收整体上涨奠定基础；另一方面，其产品结构优化和规模效应上的提升也帮助减少了研发和经销成本，从而进一步提高了毛利率。而其支出结构仍存在问题，如营销费用占据大头且持续攀升，而研发费用却占比过低，这与其网络属性和传播法则密切相关，但现在市场环境已经发生变化，对于这些策略是否仍适用值得深思。
接着，我们要关注的是它如何通过优化成本来改善利润情况。具体来说，上一财年的运输、销售服务、租赁及仓储、差旅等费用都录得同比下滑，而日常运营效率进一步提升，这些积极因素共同作用使其2022年的毛利率达到36.45%，同比增长3.67%。
然而，由于面临网络属性带来的挑战，即需要不断投入大量金钱进行品牌宣传和市场促销活动才能维持销售水平，因此虽然它目前正朝着正确方向努力，但未来的路径依旧充满不确定性。如果继续沿着当前道路行进，不仅可能无法挽回损失，而且可能导致更多投资者的资金流失，从而加剧现有的困境.
因此，对于未来的小熊電器而言，最重要的事情就是找到一种既能够保持竞争力的同时，又能够避免无谓浪费资源的手段。这意味着必须重新审视其当前的业务模式，以及对未来的一系列规划，以确保自己能够在激烈竞争中脱颖而出并取得成功.
只有这样，无论是内部管理还是外部形象，只要坚持一条稳健可靠且具有创新性的发展道路，小熊電器才有可能真正地成为那个能抵御各种风浪的大船，而不是那些只能在短暂暴风雨中浮浮沉沉的小舟.
最后，一切都取决于你愿意采取哪种行动。你想要成为那艘被海浪洗涤但永远不会倒下的巨轮吗？还是只是希望躲避一下狂风暴雨，然后再次回到安全港？
（图片来自小熊電器官方微博）
