2025-02-02 新品 0
在4月14日，国内一家互联网电视制造商推出了一个名为“硬件免费”的活动，通过内容补贴来吸引消费者。这次活动似乎是对长期以来的“内容生态”模式的一种创新尝试，但仔细分析后，我们发现这种模式与传统的硬件收费模式之间的差异并不大。买会员送硬件和买硬件送会员之间的区别可能并不是那么明显。
每当听到互联网厂商谈论他们建立的内容生态时，我总是感到这是一种虚无缥缈的事物。但当这些厂商展示广告收入和销量数据时，我不得不承认，这种生态确实能够产生收益。不过，这条道路并非轻而易举。
虽然乐视科技因为其强大的内容生态而取得了巨大的成功，但同样以此为标榜的微鲸科技在2015年就面临1.3亿元的亏损。而其他互联网电视公司，如暴风、风行、PPTV等，他们都在努力求存，销售额和利润都未能有显著增长。
关于智能电视领域中的内容生态，大致可以分为两类：一种是像乐视这样的全方位整合策略，另一种则是像酷开这样的平台合作共赢模型。两者的需求截然不同。乐视需要大量融资购买版权，而酷开则可以自由选择优秀供应商，却失去了对服务和内容控制能力。
尽管中国市场庞大，但是建立起如此复杂的大型生态系统仍需巨大的资源投入。不仅如此，即使拥有了庞大的用户基础，如果产品质量不足，也难以吸引消费者。如果说没有用户，那么所有关于免费或折扣的话语也将变得无关紧要，因此，只依靠一个简单的概念——即便是一个流行概念——是不够的，因为它缺乏真正反哺到业务上的实际行动。
因此，我得出结论，只有让产品本身变得优秀才能实现真正意义上的免费。在今天这个竞争激烈且挑剔严格的地方，没有品质，就算价格再低也无法吸引顾客。而如果产品本身优质，再加上免费，那么即使需要购买会员才能使用，也有人愿意抢着来。这听起来似乎有些不可思议，因为我们通常认为只有通过付费才能获得价值。不过，在经济中采取补贴策略也是常见现象之一，最终还是要依赖于广告收入作为主要来源暂时维持运营。
