2025-02-02 新品 0
我在刚刚过去的4月14日，国内某个互联网电视厂商推出了一个令人瞩目的活动，以零硬件价格+等价会员费，宣称“硬件免费”，这次真的让人印象深刻。通过内容补贴硬件的口号已经被提及多年，但这次终于实现了落地。这种生态模式似乎战胜了传统的硬件收费模式，但仔细分析，我发现买会员送硬件和买硬件送会员之间的差别并不大。
每当听到互联网厂商夸耀其内容生态，我总觉得那是一种虚无缥缈的事情。但是，当他们展示广告收入和销量数据时，我惊讶地发现生态确实能够产生利润。不过，这条道路并非轻而易举。
虽然乐视以其强大的内容生态赚得盆满钵满，但同样声称自己是互联网生态旗帜的微鲸科技，在2015年就遭遇了1.3亿元亏损。而其他互联网电视厂商，如暴风、风行、PPTV等，也都在生命线上挣扎，不断尝试突破销售和利润水平。
关于智能电视上的生态系统，大致可以分为两种类型：一是像乐视那样大而全的垂直整合，二是像酷开这样的平台合作共赢模式。这两种方法所需投入的人力物力截然不同。乐视需要巨额资金来购买版权，而酷开则能自由挑选优秀供应商，却失去了对内容和服务控制权。
中国市场虽然庞大，但是建立起如此庞大的生态体系，无论哪种形式，都需要大量资源支持。大家都想分享其中的一份，可提升体量又何其艰难？如果真如乐视提出的大规模免费策略，没有用户，那么谁能从中获得利润呢？
基于这些考虑，我敢于得出结论：真正让硬件免费不仅仅依赖于构建一个良好的生态，还必须要有高品质的产品。如果没有卓越之处，即便价格再低，也无法吸引消费者，因此那些传统品牌凭借优质产品占据市场领先地位。而拥有优秀产品且提供免费服务，即使必须购买会员才能使用，其吸引力依然巨大。这听起来似乎有点不可思议，但是毕竟分发广告也是经济创收的一个常见方式，我们只能暂时这样做吧。
