2025-02-02 新品 0
在4月14日，国内一家互联网电视制造商推出了一个名为“硬件免费”的活动，通过内容补贴来吸引消费者。这次活动似乎是对长期以来的口号的实践，但仔细思考，这种模式与传统的买会员送硬件或买硬件送会员之间差异又有多少呢？
每当听到互联网企业谈论其内容生态时，我总觉得那是一种虚幻的概念。然而，当看到他们展示广告收入和销量数据时，我惊讶地发现生态确实能够产生收益。不过，这条赚钱之路并不容易。
虽然乐视集团因其互联网生态而取得了巨大成功，但同样宣扬这种生态模式的微鲸科技在2015年就遭遇了1.3亿元的亏损。而其他互联网电视厂商，如暴风、风行、PPTV等，也都面临着存活于生命线上的挣扎，他们的销量和利润并未取得显著突破。
关于智能电视所构建的大型生态系统，可以分为两大类：一种是像乐视那样全面整合所有资源；另一种则是像酷开这样的平台合作共赢模式。两者的需求完全不同。乐视需要大量融资来购买版权，而酷开则能自由挑选优秀供应商，但失去了对内容和服务控制力。
尽管中国市场庞大，但是建立起这样的生态体系，无论哪种类型，都需要庞大的规模。在这个市场上，每个人都希望分享一份果实，却又难以提升自身规模。如果真要按照乐视式“硬件免费”的思想，没有用户，那么利润如何获得？因此，只凭单纯的生态概念是不够用的，这不是简单的一成反二也非三。
基于此，我敢于得出结论：真正使硬件变得免费，不仅仅依靠构建生态，还必须让硬 ware 优秀起来。现在消费者不会只因为价格便宜就购买，没有品质，即使免费，也无人问津。没有人的关注，就无法谈论任何形式的事务。而且，在电视领域，有着优秀产品传统厂商占据了销量榜首。而如果硬 ware 又优秀，又可以免费，那即使必须付费才能使用，也有人争相抢购。这听起来可能有点不符合赚钱逻辑，但其实这就是补贴经济的一部分，暂时通过分发广告创收吧。
