2025-02-02 新品 0
我在4月14日见证了一场国内互联网电视厂商的盛大活动，他们以零硬件价格和等价会员费的形式推出了所谓“硬件免费”的狂欢日。这一口号虽然多年来一直被提及，但这次终于实现了落地生根。然而，这种通过内容补贴硬件的模式，究竟是否能够真正打破传统硬件收费模式？买会员送硬件与买硬eware送会员之间又有着怎样的差别？
每当听到互联网厂商谈论内容生态，我总感到那是一种虚无缥缈的事物。但是，当他们展示广告收入和销量数据时，我惊讶于发现这种生态确实能够带来收益。不过，这条赚钱之路并不轻松。
尽管乐视取得了巨大的成功，同样以互联网生态为旗帜的微鲸科技在2015年就遭遇了1.3亿元的亏损。而其他互联网电视厂商，如暴风、风行、PPTV等，其销售情况和利润都没有太大突破。
关于智能电视领域的大型生态系统，大致可以分为两类：第一类是像乐视那样追求全面的垂直整合；第二类是像酷开这样的平台合作共赢模式。两者各有其特点，需要不同的力量支持。乐视需要大量资金购买版权，而酷开则失去了对内容服务的控制力。
中国市场虽然庞大，但建立起如此复杂而繁琐的大型生态系统，无论哪种类型，都依赖于规模大小。在这个竞争激烈的市场中，每家企业都希望分享一份蛋糕，却很难提升自己的体量。如果真的按照乐视那种免费提供硬件的心思，没有用户，那么利润将何从而来？因此，只凭一个强大的生态概念是不够的，这不是一种相互促进关系。
基于上述分析，我敢于得出结论：真正让产品实现免费，不仅仅依靠强大的生态，还必须要有优秀的地产质量。现在消费者不会因为你足够便宜就购买，如果没有品质，即使免费也无法吸引人群。优秀产品才能占据销量榜首，而拥有优秀产品且再加上免费，则即使需要通过会员才能使用，也仍然有人抢着要。这听起来似乎有点不可能赚钱，但其实补贴经济就是这样运作，用广告收入作为短期内创收的手段。
