2025-02-02 新品 0
在4月14日，国内一家互联网电视制造商推出了一个名为“硬件免费”的活动，通过内容补贴来吸引消费者。这次活动似乎是对长期以来的口号的实践，但仔细思考，这种模式与传统的买会员送硬件或买硬件送会员之间差异又有多少呢？
每当听到厂商谈论他们的内容生态时，我总感觉这是一种虚幻无实的理念。然而，当他们展示广告收入和销量数据时，我被惊人的发现所震撼：生态确实在赚钱。不过，这条道路并不容易。
虽然乐视TV成功地实现了盈利，但同样以互联网生态为标志的微鲸科技，在2015年就面临了1.3亿元的亏损。其他如暴风、风行、PPTV等互联网电视品牌，也都在努力挣扎，销量和利润并未显著提升。
关于智能电视上的生态系统，可以分为两大类：一是像乐视那样的大型整合型生态；二是酷开等平台化合作共赢型生态。这两种模型各有其独特之处。乐视需要大量资金购买版权，而版权意识日益增强的中国市场中，这成为了一大挑战。而酷开则能自由选择优秀供应商，但缺乏对内容和服务控制力。
尽管中国市场庞大，但建立起如此复杂而多样的生态系统依然是一个巨大的挑战。所有人都希望分享这份蛋糕，却没有一种简单有效提升体量的手段。如果仅凭“硬件免费”的概念，没有用户支持，那么利润来源将变得问题重重。因此，对于笔者而言，只靠构建生态是不够滴，更必须让产品自身具备竞争力的价值。
现在消费者的需求远不止便宜，他们更看重产品质量。在电视领域，有着良好品质且价格合理产品传统品牌才占据主导地位。而如果能够提供高品质且免费，即使必须使用会员才能完全发挥功能，那么人们仍然愿意抢购这样的产品。这听起来似乎不符合赚钱原则，但是这种补贴经济正是在某些情况下得以实施，用广告收入暂时填充空白。但这是否能持久？只有时间给出答案。
