2025-02-02 新品 0
在4月14日，国内一家互联网电视制造商推出了一个名为“硬件免费”的活动，这次他们真的将硬件价格定为零，并且通过内容补贴来弥补成本。这一模式虽然看似打破了传统的硬件收费模式，但实际上，它与买会员送硬件的模式之间差异不大。每当听到厂商谈论内容生态时，我们往往觉得这是一种虚幻的概念，但当我们看到他们提供的广告收入和销量数据时，我们才意识到这一生态确实能够产生收益。
然而，走向这个收益道路并非轻而易举。尽管乐视以其强大的生态系统获得了巨额利润，但微鲸科技即便也追随着这一路线，在2015年依然遭遇了1.3亿元的亏损。而其他互联网电视品牌，如暴风、风行、PPTV等，他们在市场上的表现同样不尽如人意，销量和利润都没有显著增长。
互联网电视领域的大型生态系统可以分为两类：一种是像乐视这样的全面整合型生态，而另一种是像酷开这样平台化合作共赢型生态。这两种类型所需投入的资源截然不同。乐视需要大量融资购买版权，而酷开则能自由选择优秀内容供应商，但是缺乏对内容和服务的控制力。
尽管中国市场庞大，但任何形式的生态都需要建立在一定规模基础之上。大家争取分得一杯羹，提升体量并不容易。如果没有用户支持，即使有免费策略，也无法实现盈利，因此仅凭生态概念是不够用的，这是一个相互促进关系。
综上所述，我敢于得出结论：真正让硬件免费的是必须让产品本身变得优秀。现在消费者不会仅因为价格便宜就购买，没有品质，即使再免费，也无人问津。一旦产品质量好，便可吸引顾客，即便需要会员才能使用，也有人愿意抢购。这听起来似乎有点难以赚钱，但分发广告创收这种做法也是常见现象之一暂时如此罢了。
