2025-02-02 新品 0
我在刚刚过去的4月14日，国内某个互联网电视厂商推出了一个令人瞩目的活动，以零硬件价格+等价会员费，宣称“硬件免费”，这是内容补贴硬件的口号多年来第一次真正实现。这种生态模式似乎已经战胜了传统的硬件收费模式，但当我们深入思考，买会员送硬件和买硬件送会员之间差异又有多少呢？
每当听到互联网厂商吹嘘其内容生态，我总觉得那是一种虚无缥缈的东西。但是，当他们拿出广告收入、销量数据时，我惊讶地发现生态真的能够产生收益。不过，这条道路并不轻松。
虽然乐视取得了巨大的成功，但同样打着互联网生态旗帜的微鲸科技，在2015年就遭遇了1.3亿元的亏损。而其他互联网电视厂商，如暴风、风行、PPTV等，也都在生命线上挣扎，不仅销量有限度，而且利润也未能有显著提升。
关于互联网电视智能生态，可以分为两大方向：一是像乐视那样的大而全的生态，二是像酷开这样的平台类生态，每种生态所需付出的力量截然不同。乐视需要通过大量融资购买版权，而酷开则可以自由选择行业内优秀供应商，但失去了对内容和服务掌控力。
中国市场虽然庞大，但是建立起任何一种强大的生态，都必须建立在体量之上。大家都希望分享这份果实，却又如何提升自身体量？如果真如乐视理念中那样，没有用户，又怎么可能产生利润呢？因此，只凭借“圈住用户”光靠“生态”概念是不够用的，这不是简单的一对多关系。
基于以上分析，我敢于得出结论，即让硬件免费不仅仅依赖于构建强大网络，还必须让产品本身优秀起来。消费者不会因便宜而购买，如果没有品质，即使免费也是无人问津；如果产品无人问津，那么整个生的共享便无法谈起。而那些拥有优秀产品传统品牌才占据销售领军地位。在电视领域，有高品质且免费的设备，即使必须使用会员才能启用，它仍旧有人抢购。这听起来好像有点难以赚钱，但是补贴经济不是都是这样操作吗？暂时只能依靠分发广告来创收吧。
