2025-02-02 新品 0
我在刚刚过去的4月14日，国内某个互联网电视厂商推出了一个令人瞩目的活动，以零硬件价格+等价会员费，宣称“硬件免费”，这是内容补贴硬件口号多年来的真正落地。这种生态模式似乎战胜了硬件收费模式，但仔细分析买会员送硬件和买硬WARE送会员之间的差别又有多少呢？
每当听闻互联网厂商吹嘘内容生态，我总觉得那是一种虚无缥缈的东西。但是，当看到他们展示广告收入和销量数据时，我惊讶地发现生态确实能带来收益。不过，这条赚钱之路并不轻松。
虽然乐视取得了巨大的成功，但同样以互联网生态为旗帜的微鲸科技，在2015年就遭遇了1.3亿元的亏损。而其他互联网电视厂商，如暴风、风行、PPTV等，也都在生命线上挣扎，不仅销量有限度，而且利润也没有太大突破。
关于互联网电视智能生态，大致可以分为两大方向：一是像乐视那样的大而全的生态；二是像酷开这样的平台类生态。两种生态所需投入资源截然不同。乐视需要大量融资购买版权，而酷开则可以自由挑选优秀内容供应商，却失去了对内容服务的控制力。
中国市场虽然庞大，但是建立任何形式的生态，都需要体量作为基础。大家都希望分享一杯羹，却又难以提升自己的体量。如果真的按照乐视这样只靠生活免费，没有用户，那么哪来的利润呢？因此，只凭着“光用”生的概念是不够用的，这不是一种反哺关系。
基于以上观点，我敢于得出结论：让硬件免费起来，不仅仅靠做好生的环节，还必须让硬件本身变得优秀。当今消费者不会单纯因为你的价格便宜就购买，没有品质，即使免费也无人问津。产品若无人问津，则其所谓“免”的价值亦随之丧失。这意味着只有传统品牌提供优秀产品才占据销售榜首。而如果能够提供既高质量又免付费的话，那么即使必须使用会员才能正常使用，那仍旧有人争相抢购。这听起来可能有点不符合赚钱逻辑，但补贴经济就是依赖于这样的方式创收吧，暂时通过分发广告来获得收益。
