2025-02-02 新品 0
在4月14日，国内一家互联网电视制造商推出了一个名为“硬件免费”的活动，通过内容补贴来吸引消费者。这次活动似乎是对长期以来的宣传的一个实践，但仔细思考，这种模式与购买会员送硬件的做法相比，又有何区别？
每当听到互联网电视厂商谈论内容生态时，我总觉得那是一种虚无缥缈的概念。但当他们展示广告收入和销量数据时，我被其实效力所打动。然而，这条道路并不容易。
虽然乐视取得了巨大的成功，但同样追求生态模式的微鲸科技，在2015年就遭遇了1.3亿人民币的亏损。其他互联网电视厂商，如暴风、风行和PPTV，也正挣扎于生死线，他们的销量和利润都未能获得显著提升。
互联网电视智能生态可以分为两大方向：一种是像乐视那样的大型垂直整合，另一种是如酷开等平台合作共赢。两种模式各有千秋，但需要不同的资源投入。在版权意识增强的中国市场中，乐视必须投入大量资金购买版权。而酷开等合作伙伴则失去了对内容和服务的控制权。
尽管中国市场庞大，但建立起有效生态仍需规模优势。大多数公司都希望分享这份蛋糕，但提升规模并非易事。如果真的按照乐视这样的免费硬件理念，没有用户，那么利润又从何而来？因此，只依靠生态概念是不够的，这不是单向反馈关系。
基于这些分析，我得出结论：真正实现硬件免费，不仅仅依赖于构建良好的生态，还必须让产品本身优秀起来。现在消费者不会因为价格便宜就购买，如果没有品质，即使免费也无人问津。因此，在电视领域，只有优秀产品才能占据销售榜首，而如果硬件既优质又免费，即使需要会员才能使用，也有人争先恐后地抢购。这听起来可能有点难以理解，但是这种补贴经济模式确实在某些情况下运作良好，可以暂时通过分发广告创收。
