2025-02-02 新品 0
在4月14日，国内一家互联网电视制造商推出了一个名为“硬件免费”的活动，通过内容补贴来吸引消费者。这次活动似乎是对长期以来的宣传的一个实践，但仔细思考，这种模式与购买会员送硬件的做法相比，又有何区别？
每当听到互联网电视厂商谈论其内容生态时，我总感觉那是一种虚无缥缈的概念。然而，当他们展示广告收入和销量数据时，我惊讶地发现生态确实能够产生利润。不过，这条道路并非轻易可行。
虽然乐视科技以其强大的生态系统取得了巨大成功，但同样以此为旗帜的微鲸科技在2015年就遭遇了1.3亿元的亏损。其他互联网电视厂商，如暴风、风行、PPTV等，也正处于生死关头，其销量和利润都未能显著提升。
关于智能电视的互联网生态可以分为两大类：一是像乐视这样的全面型生态，二是如酷开平台类生的合作共赢模式。这两种策略各有其独特之处。乐视需要大量资金来购买版权，而酷开则依赖于与行业内优秀供应商合作。但这种自由选择也导致失去了对内容和服务的控制力。
尽管中国市场庞大，但建立起这样的大型网络体系仍然是一个挑战。大多数人都希望分享其中的一份财富，但如何快速提高规模呢？如果真的按照乐视那样提供免费硬件，没有用户，那么利润又从何而来？因此，仅凭网络体系是不够的，还必须要让产品本身变得优质。不断提升产品品质才是真正让硬件免费成为可能的手段。而现在消费者的决策不再只是基于价格，他们不会因为便宜就买，而没有品质，即使免费也是无人问津。因此，只有那些生产出高质量产品的传统品牌才占据了销售榜单前列。而且，如果能够将高质量硬件赠予消费者，即使必须购买会员才能使用，也有人愿意抢购。这听起来似乎有些不可思议，但是通过补贴经济模型，我们知道这并不罕见暂时可以靠分发广告获得收益吧。
