智能电视免费引发社会热议市场激烈竞争包括产品折扣与服务升级臣妾恐怕难以享受这份福利

我在4月14日见证了一场国内互联网电视厂商的盛大活动，他们以零硬件价格和等价会员费的方式推出了所谓“硬件免费”的狂欢日。这一口号虽然多年来一直被提及，但这次似乎是真正落地生根了。通过内容补贴硬件的模式，尽管听起来像是战胜了传统硬件收费模式，但仔细分析，这与买会员送硬件或买硬웨어送会员之间差别又有多少呢？

每当听到互联网厂商夸耀其内容生态，我总觉得那是一种虚无缥缈的事物。但当他们展示广告收入、销量数据时，你会惊讶地发现这种生态确实能产生收益。不过，这条道路并不轻松。

虽然乐视以其丰厚的利润为例，但同样打着互联网旗帜的微鲸科技2015年就遭遇了1.3亿人民币的亏损。而其他互联网电视企业，如暴风、风行、PPTV等，也都在维持生命线上挣扎，销量和利润都没有太大的突破。

关于智能电视生态，可以分为两大方向：第一是像乐视那样全面而全面的生态，第二是像酷开这样的平台型生态，它们需要不同的力量支持。乐视需要巨额资金购买版权，而酷开则可以自由选择优秀供应商，却失去了对内容和服务的控制力。

中国市场虽巨大，但建立起如此庞大的生态体系仍需时间和资源投入。大家竞相分享却难以提升体量。如果真的依照乐视模式，无用户即无利益，那么仅凭概念无法实现反哺，因此笔者得出结论：让产品优秀才是让硬件免费的手段。现在消费者不会只因为便宜就购买，没有品质，即使免费也无人问津；优质产品自然占据销售榜首，而优秀且免费的设备，即使必须付费才能使用，也有人抢着要。这听起来似乎不可能赚钱，但是分发广告创收也是经济补贴的一种形式暂时可行。