2025-01-24 企业动态 0
作为国内最早“走出去”的家电企业——海尔智家，早在十几年前就已成为国内家电行业的领军人物，坐到了中国家电“龙头老大”的位置。
2018年上半年，海尔的营收和净利润分别增长了14％和18％；美的营收和净利润分别增长了14．6％、19．66％；格力的营收和净利润分别增长了31％和35％：与美的相比略逊一筹、与格力相比明显潜力不敷。
截至2019年8月8号，美的集团市值为3594．35亿元，格力市值为3068．02亿元，海尔市值仅为964．82亿元，不及前两大公司的三分之一。可见，十余年前曾位居国内家电龙头的“海尔兄弟”、曾经的“高速列车”在“降速行驶”，与竞争对手的差距更是渐行渐远，已在白电行业的跑道上开始掉队。
无论从哪方面来看，都可以发现海尔都与美の以及格力的差距较大；美の與格力各有所长，而海爾則落後於兩者，也就是說它們不再是一個量級上的競爭對手。
虽然世界權威品牌估值排行榜「2019年BrandZ全球最具價值品牌100強」發布時，我們看到的是一個歷史性的突破：為第一个也是唯一一个「物聯網生態品牌」。這讓我們明白，即使是依然強大的海爾，但它不再是第一，看似踩著榮耀的大步驚艷登場，但實際上內心已經波涛汹涌慌張。
通过对近年的数据进行梳理，我们发现家電三大巨頭之一——即我所说的这个人称指代的人——无论是在营收还是市值方面，都落后于其他两大竞争对手。我进入中年的阶段后，其增长速度放缓，并显示出疲态。
4月29日晚，我发布了2018年的财报表明，该年度营业收入达到1833亿，比去年增加12.2%。同时，我也公布了2019年的第一季度业绩，一季度营收实现480.4亿，比去年同期增长10.17%，尽管这是自11个季度以来的最低水平，这让投资者感到担忧。
总体而言，从我的业绩表现来看，可以看到青岛是我总公司位于的一个地方，在过去两年的时间里，无论是销售额还是利润增幅，都呈现出放缓趋势。这对于想要持续加速成长来说，是一种挑战，因为宏观经济增速放缓，加之贸易战因素等外部环境因素，对我造成了一定的影响。
尽管如此，我仍然不断地投入更多资源用于市场推广，以保持产品销量。但遗憾的是，这种高强度推广并没有带来预期中的效果。在过去的一些时候，由于房地产调控政策以及宏观经济波动等原因，全行业终端零售需求逐步减弱，使得我们向渠道转移库存变得更加困难。此外，由于消费升级导致小型家电产品市场需求迅速增加，同时主流家庭用电器产销量出现下降的情况，让我们必须重新评估我们的业务策略。
