2019年海尔真的慌了市场营销说白了就是在自然选择中更快地适应和演化

作为国内最早“走出去”的家电企业——海尔智家，早在十几年前就已成为国内家电行业的领军人物，坐到了中国家电“龙头老大”的位置。

2018年上半年，海尔的营收和净利润分别增长了14％和18％；美的营收和净利润分别增长了14．6％、19．66％；格力的营收和净利润分别增长了31％和35％：与美的相比略逊一筹、与格力相比明显潜力不敷。

截至2019年8月8号，美的集团市值为3594．35亿元，格力市值为3068．02亿元，海尔市值仅为964．82亿元，不及前两大公司的三分之一。可见，十余年前曾位居国内家电龙头的“海尔兄弟”、曾经的“高速列车”在“降速行驶”，与竞争对手的差距更是渐行渐远，已在白电行业的跑道上开始掉队。

无论从哪方面来看，都可以发现海尔都与美の以及格力的差距较大；它们各有所长，而海爾則落後於兩者，看似踩着荣耀的大步惊艳登场，但实则内心已经波涛汹涌慌不择路！

通过近年的数据梳理，我们发现，一家名为青岛海爾（或稱為「Haier」）的一個企業，无論是在營收還是市值方面，都落後於競爭對手，這使得它處於一個需要加速成長的情況下，其增長速度放緩且顯得疲態。

尽管如此，在世界权威品牌估值排行榜中，“2019年BrandZ全球最具价值品牌100强”发布时，大HAIR成为了该榜单历史上第一个也是唯一一个物联网生态品牌。这表明即便它不是第一，它依然非常强大。

然而，这样的表现并没有缓解业界对于其未来趋势关切。在市场营销领域，这个问题说白了就是要知道如何让产品或服务在自然选择中更快地适应并演化。然而，对于这个问题答案似乎还未完全揭示出来。