2025-01-24 企业动态 0
作为国内最早“走出去”的家电企业——海尔智家，早在十几年前就已成为国内家电行业的领军人物，坐到了中国家电“龙头老大”的位置。
2018年上半年，海尔的营收和净利润分别增长了14％和18％；美的营收和净利润分别增长了14．6％、19．66％；格力的营收和净利润分别增长了31％和35％：与美的相比略逊一筹、与格力相比明显潜力不敷。
截至2019年8月8号，美的集团市值为3594．35亿元，格力市值为3068．02亿元，海尔市值仅为964．82亿元，不及前两大公司的三分之一。可见，十余年前曾位居国内家电龙头的“海尔兄弟”、曾经的“高速列车”在“降速行驶”，与竞争对手的差距更是渐行渐远，已在白电行业的跑道上开始掉队。
无论从哪方面来看，都能发现海尔都与美의和格力的差距相当明显；美's与格力各有所长，但难以区分，而海尔已经被明显地甩开，与其竞争对手已经不再是一个量级。
虽然世界权威品牌估值排行榜“2019年BrandZ全球最具价值品牌100强”发布时，有人认为这代表着历史上的第一个也是唯一一个“物联网生态品牌”。尽管如此，这并没有改变我们眼中的现实，那就是即使依然强大但不再是第一，看似踩着荣耀的大步惊艳登场，其实内心却波涛汹涌，不知该如何是好！
通过近年的数据进行梳理，我们发现家电三大巨头中的一员——青岛海尔，无论是在营收还是市值方面，都落后于同样位于这个领域里的美'斯和格里'斯这两位竞争对手。进入中年的阶段后，其增长速度放缓，这让人感到有些疲惫。
4月29日晚，当时青岛海尔回报显示，该公司营业收入达到了1833亿，比去年的水平增加12.2%。此外，他们也公布了他们对于2019年的首季业绩，一季度营收实现480.4亿，比去年的水平增加10.17%，然而，这正是自2009年度以来他们11个季度以来的最低记录。这一切让投资者们感到不安。
要总结一下近两年的表现，可以看到青岛海尔回报显示，它们总共获得37.18%以及12.17%增幅，并且呈现出一种趋势，即放缓。在宏观经济整体下滑的情况下，以及贸易战影响之下，要保持快速增长变得更加困难。
尽管这一点可能会引起一些担忧，但需要指出的是，即便面临这些挑战，在过去几年里，如今市场环境不同于往昔，对于企业来说调整策略仍旧是一种必需。而现在，我相信每个人都会意识到，在这个不断变化的人类社会中，只有那些能够适应新情况并采取行动的人才会继续成功下去。
