2025-01-22 企业动态 0
智能手表：从“香饽饽”到科技与健康的双重驱动器
在近十年里，智能手表从业界首款狭义上的智能手表诞生，经历了手机厂商和传统钟表厂商共同推进的发展。市场环境下的通胀和消费者理性化购物习惯并未影响全球智能手表出货量，这也反映出消费者的对实用价值的追求。但是，全球智能手表在2023年的第三季度同比增长9%，展现出其强大的市场潜力。
本期ZDC报告将分析2023年中国智能手表市场发展情况，以及消费者对于产品功能的需求洞察。在过去的一年中，我们可以看到以下几个特点：
市场表现持续上升，但高端与低端产品之间竞争激烈。
头部品牌引领行业发展，以时尚设计为卖点，并对使用场景进行细分拓展。
高端市场竞争依旧激烈，对差异化体验有更高要求。
用户最关注运动和健康功能，同时对于差异化体验也有所期待。各大厂商都在努力提升外观、材质及功能，为用户提供更多选择。
总之，整个智能手表赛道变得更加细分，而头部品牌之间的竞争越发激烈。如何突破这一局面成为各大厂商必须考虑的问题。
一、全年行业要点分析
全球数据回暖
根据Counterpoint Research统计，在经历了放缓之后，全球智能手表市场在第二季度恢复了势头，并延续至第三季度。在此期间，一些品牌如华为凭借其奢华属性，在设计上模仿豪华钟表，比如超高端型号——华为Watch Ultimate。此外，小米发布的小米手带S3采用“百变圈”设计，让用户可以随意更换颜色和样式，同时自动感应触发专属定制盘，使得一块设备能实现无数种风格搭配满足不同场合需求。
联合医疗机构扩展健康监测
Global Market Monitor调查显示，大多数潜在消费者优先考虑产品健康检测功能完整性。而ZDC调查发现，27.56%的人群关注于健康监测。这使得人们对于血氧、血压等指标检测应用越来越广泛，它们成为了行业增长的一个重要推动因素。目前许多技术公司正在研发精确的健康监测能力，与医疗机构合作，将腕戴设备与医疗设备边界逐步打破，从而丰富了可穿戴设备实用价值。
以华为为例，其一直与医学专家合作，以数字技术识别早期风险，并推出了支持呼吸、血管、睡眠监测以及高血糖风险评估研究等多项功能，使其成为支持高血糖风险评估首款的手环。它还内置微体检功能，不断完善解决方案，让提醒到解读服务于一个龙服务，从而进一步扩展了健康服务新可能。
小米方面，也表示最新款心率传感器升级到了8通道，而OPPO Watch 4 Pro则新增腕温传感器，把心率升级到8通道、血氧升级到16通道，并连接雅培（糖动）动态血糖仪，可以查看实时数据趋势。
2、高端运动领域专业入局
除了专业品牌Garmin和颂拓，还有科技厂商开始进入这个领域，如Apple Watch Ultra提供更加专业户外运动智慧硬件。此外，华为WATCH Ultimate非凡大师不仅集成了北斗卫星消息功能，还包括天花板防潜水能力、高尔夫球模式等，更增加了一些新的户外探索模式，以及超强续航能力，为用户提供更多使用场景。此外，有一些头部企业专精于某个赛事或活动，如 华为WATCH GT 4系列提供百余种运动模式同时还有全新的TruSeen™5.5+心率监测技术，以及减脂塑形App支持热量缺口展示，为用户提供科学健身减脂理念。
