2025-01-21 企业动态 0
彩电市场遭遇寒冬考验，产品同质化难题如何解决？市场营销说白了就是干什么的？反问：在面板价格下行、产品价格下压形势下，依然没有刺激市场表现的彩电市场，我们又该如何突破呢？
对于彩电业来说，这年的日子可不好过，对比2017年，甚至可以称得上是“雪上加霜”。进入2018年以来，不仅没有改变此前低迷态势，量额齐跌已成定局。零售量和零售额双下降。
对于彩电从业者来说，市场就像现在北京的天气一样，持续遭遇严寒考验。根据中怡康全渠道推总数据，2018年1～10月彩电市场零售量3692万台，同比下降2．3％，零售额1137亿元，同比下降11．1％。即使在年度促销大节点“双十一”也都没有托起彩电销量。
彩电市场的萎靡程度已经不用多说。一方面，由于产品价格一降再降，加之低价低质产品不断搅局，使得行业整体水平受影响。另一方面，以卖硬件赚差价的模式越来越难以生存，因为产品形态始终找不到发力点，也无法摸清用户需求。
很多企业面对这一情况时，都纷纷求“变”，试图踩准品质消费升级踏板，并完成市场变革。但最好的出路并非盲目跟随趋势，而是要回归用户需求，将更有价值、更具性价比的产品呈现给消费者。
竞争向来激烈，不仅技术竞争精彩纷呈，而且概念比拼花样百出，一些企业喜欢跟随“红利”，在科技方向模糊时做一名“投机主义者”。今年，在新一轮科技与产业变革来临前夜，大屏化、人工智能、大OLED显示成为各大商家的必争高地。这导致多家企业迎风口，但冷静之后，又为行业提出了新的问题：
事实上，即便人工智能这个概念被过度放大，它仍旧值得探索。如果初期只是试水，那么当前应该有更多功能升级和性能提升。而目前看来，大部分电视还未完全实现这些变化，其高端功能尚未展现出来。
因此，要拿出更好的“武器”角逐高端颜色电视领域，是当务之急。我们必须思考如何创造新的概念或功能来引领潮流。
如果将未来只与大尺寸划等号可能有些过度押宝。大尺寸今年爆发，是因为整个行业表现不佳，加之上游面板价格下行，使得这种大的电视机型更加吸引人；同时，在消费升级背景下的视听需求追求，让大尺寸电视普及度提高。而小尺寸则有其优势，如农村和三四线城市的小户型家庭，以及那些对面积较小房间观影体验要求较高的人群所需。
据IHS Markit预测，我国OLED TV将继续保持高速增长至2019年，比去年增长115.5%，中国也将成为全球唯一超过100%增速地区。这意味着OLED TV正走向主流，但这并不代表简单追求概念，就能获得成功，而是在创新硬件技术上的竞赛中取得进步才是关键。在这样的环境里，没有真正品质提升和强硬实力的产物，只会扰乱整个行业氛围，最终还是不能长久立足 marketplace.
所以，无论风口带来的转机机会有多么诱人，都不可忘记初心，全局考虑才能抓住趋势，从而憧憬未来。
