2025-01-21 企业动态 0
彩电行业在经历了2017年的困难之后，到了2018年并没有见到明显的改善，反而是量和额都持续下降。在这个寒冷的市场环境中，不仅销售量下滑，而且产品价格也被不断压低，使得企业面临着巨大的挑战。
对于彩电业者来说，这个市场就像北京冬天一样，持续地考验着他们的坚韧。根据中怡康全渠道推广总数据显示，2018年1月至10月间，彩电市场的零售量同比下降2.3%，零售额更是跌幅达11.1%。即使在“双十一”这样的促销高峰期，也无法有效刺激销量增长。这一切都发生在面板价格走低、产品价格持续下行的情况下，没有任何积极信号出现。
彩电市场目前呈现出一种萎靡不振的情形：一方面，由于价格竞争日益激烈，大众化商品如无线耳机、智能手表等以低价吸引消费者，而这一趋势对彩电行业造成了影响；另一方面，以卖硬件赚差价模式逐渐失效，因为产品形式缺乏创新与用户需求紧密结合。
为了应对这种情况，一些企业选择改变策略，将注意力转移到品质消费升级上来，为用户提供更加有价值、高性价比的产品。而且，在新科技、新产业变革前夕，大屏、大数据、大智能成为各大公司争夺焦点，这种风口让更多企业加入，但同时也带来了新的问题：如何通过技术创新和功能升级真正突破？
事实上，对于人工智能概念过度放大已经成为一个普遍现象。如果说最初的人工智能初级智能试水可以理解，那么现在应该看到更多升级后的功能。但截至目前，我们尚未看到这些提升。因此，要想进入高端市场，彩电企业必须思考如何创造新的概念或功能来领导潮流。
将未来只看大尺寸电视可能有些“押宝”，因为小尺寸电视也有其优势，如农村地区和空间有限的小户型家庭更适合它们。而OLED TV预计将继续高速增长，加之多家知名厂商推出了OLED电视，因此虽然参与越来越多，但确保技术支持不可少，因为竞争最终还是依赖于硬件技术创新，不要盲目追求概念，而应产出真正能满足用户需求的产品。
因此，从品质提升、功能完善上做文章，是摆脱困境唯一途径，同时也是摆脱价格战带来的烦恼的手段。所谓风口虽能给行业带来转变，但不能忘初心，全局考虑才能抓住趋势，为未来憧憬。
