2025-04-14 企业动态 0
2025年4月7日，苹果公司iPhone在美国的价格体系正面临前所未有的挑战。自2017年iPhone X发布以来，苹果旗舰机型的起售价一直稳定在999美元。尽管期间有存储容量定价调整等小幅变动，但整体价格始终未大幅上涨。然而，特朗普政府最新的关税政策可能打破这一局面，美国用户购买iPhone的成本或将大幅上升。
路透社援引分析人士的话称，如果苹果公司将关税成本全部转嫁给消费者，iPhone 16 Pro Max的在美零售价将从现在的1599美元上涨到2300美元（约合16750元人民币），暴涨700美元。
具体来看，苹果在印度、越南、马来西亚、泰国、爱尔兰（欧盟）、印尼等地的生产基地均面临不同程度的关税冲击。例如，印度生产的iPhone和AirPods将面临26%的关税；越南生产的AirPods、iPad、Apple Watch和Mac电脑面临46%的税率；马来西亚生产的Mac电脑面临24%的关税；泰国生产的Mac电脑面临37%的关税；爱尔兰（欧盟）生产的iMac电脑面临20%的关税；印尼生产的AirTag和AirPods Max耳机配件面临32%的关税。此外，中国生产的苹果产品新增34%的关税，总税率高达54%。
面对关税冲击，苹果可能会采取多种策略来应对成本上升的问题。苹果资深分析师马克·古尔曼（Mark Gurman）分析指出，首先，苹果的采购团队可能会推动零部件制造商和代工伙伴提供更优惠的价格，以保持利润率。其次，苹果可能会承担部分关税成本，但考虑到硬件利润率约为45%，其转圜空间有限。此外，苹果可能会调整iPhone的价格，尽管消费者可能已知悉外部因素，但价格上涨仍可能引发关注。最后，苹果可能会继续推进供应链调整，尽管这可能不会导致生产完全回归美国，但会努力使生产链更不易受关税影响。
尽管苹果可能会采取多种措施来缓解关税带来的成本压力，但消费者最终仍可能需要为iPhone支付更高的价格。目前，美国苹果零售店中，中国制造的设备仍占多数，但印度、越南等地生产的设备正在增加。未来几个月，关税政策将进一步加速这一趋势。如果苹果无法通过供应链调整或价格谈判来完全抵消关税成本，消费者购买iPhone的成本可能会显著上升。
从长期来看，苹果可能会进一步优化其全球供应链布局。巴西和印度等国家可能会成为苹果分散生产基地的典范。例如，富士康已在巴西生产更多iPhone，以规避关税。然而，短期内苹果不太可能将其制造业务完全迁回美国，因为这需要巨大的基础建设投入，且可能导致设备成本翻倍。此外，苹果在美国的投资计划并未能说服特朗普放弃关税计划，这对苹果来说是一个不利的信号。
