2025-03-31 企业动态 0
中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心于近日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。数据显示，三季度的市场规模为1821亿元，同比下降5．6％。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，而生活电器品类则表现出显著增长。
全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮分析称，房地产调控政策影响以及促销活动集中在上半年和四季度，是导致三季度销售额下跌的主要原因。此外，过于频繁的促销活动导致价格大幅下行，对产品结构升级造成了负面影响。
尽管市场整体表现较弱，但智能、健康、高端家电仍然保持稳步增长态势。智能家居产品如彩色电视机和空调，其渗透率得到了提升。在消费者追求品质生活的背景下，他们更倾向于选择功能强、性能好、高端产品，这些因素成为市场热点。
干衣机作为一种源自西方健康生活方式的一部分，在国内迅速流行，其线上零售额同比增长100％，线下也实现了近50％的增幅。这表明通过亲身体验新产品能激发购买热情是关键。而小型化、新颖的小家電產品受欢迎，如豆浆機、電風扇、電熨斗等，這些產品增長較為放緩；而像電饅頭、電壓力鍋、三杯燒水壺等則仍有快速增長之勢。
报告指出，在经历了领跑赛季后，由於市場需求被過度預期而導致線上銷售額增加至615億元人民幣，比去年同期增加15.4%。然而線下的銷售額則以13.6% 的跌幅結束第三季，並且占總銷量約66%。這意味著未來實體店將需要轉型，以提供更加精細化及個性化服務以吸引顧客購買。
此外報告還指出，即使四季末將會有更多促銷活動，但這並不能改變消費需求被前置的情況。此外隨著消費者的回歸理性，他們越來越重視實用的價值，而單純依賴新概念營銷已經無法獲得市場認可或對品牌產生認同，只有在細節上打動消費者的產品和服務才有可能在日益激烈競爭中勝出。
