2025-03-31 企业动态 0
中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心于近日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。报告指出，三季度中国家电市场规模为1821亿元，同比下降5．6％。其中，黑白电、厨卫等大家电呈现不同程度下滑，而生活电器品类则实现大幅增长，同比达14．8％。
全国家用電器工業信息中心高級研究員蘇亮分析原因時表示，房地產調控政策對市場拉動力有限，以及過於頻繁的促銷導致部分產品價格下行是主要因素。此外，由於上半年促銷活動較多，使得三季度需求被透支。而隨著收入水平提升，消費者開始追求功能強、性能好、高端家電。
報告顯示智能家電渗透率穩步提升，以彩電為例，其智能电视份額占比已達96％；空調產品雖然智能化較晚，但增長速度驚人。在品質生活引領下的新消费趋势中，大尺寸電視、大容量冰箱、洗衣機和熱水器成為市場熱點。
健康和便利成为新的消费标签，如干衣机和洗烘一体机的線上零售额都实现了显著增长。这表明，在推广新品类时，让消费者亲身体验产品能激发购买热情。新的生活方式带来的新增需求推动了生活家電市場崛起，並且个性化、新颖的小家電产品受欢迎。
报告显示线上市场领跑赛季，而线下市场呈现全品类下跌态势。不过，为满足消费者的实用价值需求，将转型注重用户体验，加强互动提供精细化服务，是未来实体店发展方向。而随着消费回归理性，对于单纯借助新概念营销也越来越不够，因此只有在细节上打动消费者的产品和服务才有可能胜出。
