2025-03-31 企业动态 0
中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心于近日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。该报告显示，三季度期间，中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，而生活电器品类则出现了14.8%的增长。
全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮分析此现象认为，这是因为房地产宏观调控政策未松动，以及上半年的促销活动导致需求被前移至四季度。此外，上半年的过多促销也导致部分家电价格大幅下行，对三季度零售额产生影响。
尽管市场表现不佳，但智能、健康、高端家 电仍然保持稳步增长。智能电视的渗透率得到了提升，以彩电视为例，其在三季度份额已达96%；空调产品虽然较晚智能化，但其增长速度迅速。在收入水平不断上升的情况下，消费者更加倾向于选择功能强、性能好、高端产品。
品质生活追求正在改变人们传统生活方式，使健康和便利成为新消费标签。干衣机作为源自西方的一种新产品，在国内市场迅速崛起，其线上零售额同比增长100%，线下也有近50%的增加。而洗烘一体机线上零售额同比增长40%，线下30%，说明能让消费者亲身体验的线下的推广效果更佳。
新的生活方式带来新增需求，也极大推动了生活家電市場崛起。在整体表现不佳的三季度中，它们成为了亮点之一。三个月内，该领域市场规模达到了260亿元，同比增长14.8％。
个性化、新颖的小型家庭电子设备受欢迎，如豆浆机、风扇、熨斗等已经有了一定基础，因此增速相对放缓，而如压力锅、搅拌机和吸尘器这样的新兴产品依然保持着较快增速。
报告指出，在过去一个月里，全网销售达到615亿人民币，比去年同期增加15.4％。
然而，不管如此，全世界商店仍占据主要的地位，并且持续以66％作为销售总量的一部分。这意味着未来实体商店需要转变并专注于用户体验以及互动服务提供。
对于四季最后几个星期来说，有更多促销活动将会发生。但这并不能解决问题，因为那些促销可能只是被移动到后面几个月。一方面，有越来越多公司把他们的心思放在高质量品牌和高质量商品上了另一方面，一旦人们开始回归到实际价值，他们就会开始寻找真正能够满足他们需要的事物而不是单纯基于概念或营销手段构建出来的事情，所以只有那些能够通过细节打动顾客的人才有机会在竞争中成功。
