2025-03-31 企业动态 0
中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心于近日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》，揭示了当期市场动态。报告显示，三季度家电市场总规模达1821亿元，同比下降5.6%，其中黑白电、厨卫等大家电出现不同程度的下滑，而生活电器品类则呈现大幅增长，同比增14.8%。
苏亮高级研究员分析称，房地产调控影响需求、过频促销导致价格下行，以及上半年促销节点集中在四季度，是造成三季度销售低迷的原因。而尽管如此，智能、高端家电仍保持稳步增长态势。智能家具渗透率提升显著，如彩色电视机份额已达96%；空调产品虽然较晚，但增长速度惊人，其线上零售额占比超过一半。
消费者追求品质生活改变传统生活方式，使健康、便利成为新消费标签。干衣机和洗烘一体机等产品线上零售额显著增长，而新品类推广通过亲身体验激发购买热情。在整体表现不佳的背景下，生活家电成为了亮点之一，在260亿元的市场规模中实现14.8%的同比增长。
个性化、小型化产品受欢迎，如豆浆机等基础产品增速放缓，而新兴产品如吸尘器、咖啡机增速依然快速。线上市场领跑，与之对应的是线下市场全品类跌幅13.6%，但依然占据66%的大量用户群体，对未来实体店转型提出了新的思考——注重用户体验和互动服务。此外，未来的企业转型趋向于高端品牌、高端产品，同时消费回归理性，以实用价值为主导，不再单纯借助营销概念赢得市场认可。
