品质生活之锦鲤引领消费升级的技术活家电行业三季度报告发布

中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心于近日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。报告指出，三季度中国家电市场规模为1821亿元，同比下降5．6％。其中，黑白电、厨卫等大家电呈现不同程度下滑，而生活电器品类则实现大幅增长，同比达14．8％。

全国家用電器工業信息中心高級研究員蘇亮分析原因時表示，房地產調控政策對市場拉動力有限，以及過於頻繁的促銷活動導致部分產品價格大幅下行，是導致三季度零售額減少的主要因素。此外，由於上半年的促銷活動較多，使得四季度的購買需求受限。

報告顯示，在智能化和健康概念推动下，不仅彩電和空調市场销售保持稳步增长，而且大尺寸电视、大容量冰箱、洗衣机、热水器等产品成为市场热点。消费者对品质生活的追求引领着传统生活方式的变化，同时也推动了新品类如干衣机和洗烘一体机的大量增长。

尽管线上市场表现优异，但线下的销售仍然占据主导地位，并且随着消费者的理性选择趋势加强，对实体店转型至关重要的是提供精细化服务并提升用户体验。未来的竞争将更加注重产品实用价值和细节层面的差异化，以此吸引消费者。在这样的背景下，只有那些能够在细节上打动消费者的企业才有可能在激烈的市场中脱颖而出。