2025-03-31 企业动态 0
中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心于近日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。数据显示，三季度的市场规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，而生活电器品类则表现出显著增长。
全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮分析称，房地产调控政策影响以及促销活动集中在上半年和四季度，是导致三季度销售额下滑的主要原因。此外，由于过于频繁的促销活动导致价格大幅下行，对产品结构升级产生了负面影响。
尽管如此，智能、高端家电仍然保持增长趋势。智能电视已占彩电市场份额96%，而智能空调线上零售额超过一半。在消费者追求品质生活和健康生活方式方面，有些新型产品如干衣机受到了广泛欢迎。
生活家电市场规模达260亿元，同比增长14.8%，成为三季度唯一增长的市场部门。而线上市场规模615亿元，同比增长15.4%，成为领跑赛事。不过，全品类线下销售都呈现跌幅，这表明未来实体店需要转型以提供更好的用户体验和个性化服务。
报告预测四季度将有更多促销，但这可能无法改变需求被透支的情况。此外，与此同时越来越多企业正在向高端品牌转型。而随着消费回归理性，将更加重视实用价值，并对细节有较高要求，只有那些能够打动消费者的产品和服务才能在激烈竞争中脱颖而出。
