2025-02-17 企业动态 0
在近年来，露营活动的火热程度可以说是无与伦比。随着天气逐渐变暖，户外烧烤、围炉煮茶等露营景象不断更新，更催生了大量新颖的产品和服务，同时也推动了周边产业的快速发展。
从最初的野餐垫到现在丰富多彩的露营配件，露营经济展现出了其强大的吸引力。不仅涌现出一大批专注于户外用品的品牌，即使是传统的小家电企业，也纷纷转型布局户外市场。北鼎股份（300824.SZ）就是其中的一个典型案例。
北鼎股份由张北创立，他不仅是一位业界翘楚，而且还是一位创新者。为了避免同业竞争，他将公司主营业务从原有的出口和代工转向投资。而他的儿子张默晗，则是一位学术背景深厚的人物，他凭借硕士学历加入公司，并担任董事和副总经理。
公司以“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务为核心，并且依托OEM/ODM业务，为高端品牌生产产品。在近几年里，它们通过自主品牌开发了养生壶、饮水机、小家电以及餐具、炊具等产品，而后又拓展到了汤包茶饮和户外用品领域。
然而，不论是OEM/ODM还是自主品牌业务，都面临着挑战。在2022年，由于国内消费环境复杂、原材料成本持续高企以及各项费用投入较高，北鼎股份遭遇了业绩滑坡。全年的营业收入下降4.98%，净利润同比减少56.71%。
尽管如此，在销售模式上，其线上线下并存，其中自营线上销售占据主要地位，而线下则主要依赖体验店。不过，这种模式虽然有助于提升品牌知名度，但在竞争激烈的市场中仍面临许多挑战。此外，由于设计精美、高端定位但毛利率持续下滑，以及海外需求低迷，加之原材料价格波动所带来的影响，北鼎股份仍需寻找突破重围的方法。
