2025-02-17 企业动态 0
北鼎股份（300824.SZ），作为一家从代工起家的企业，在实控人张北和张默晗父子的努力下，逐步转型为高端品牌开发商。公司自主品牌业务贡献了84.42%的收入，产品包括养生壶、饮水机等小家电和餐具、炊具等。
然而，尽管海外自主品牌业务渐入佳境，但原材料价格波动和费用投入增加仍然压缩了公司的利润空间。2022年，全年实现营收8.04亿同比减少4.98%，净利润4697万同比减少56.71%。
销售模式是自营经分销同步，其中线上销售是主要收入来源。线下渠道主要以购物中心为选址开设体验店。但竞争激烈，加之大环境不利，消费需求减少，使得北鼎面临突破重围的困难。此外，由于设计讨巧但产品毛利率逐年下滑，加之原材料价格高位影响，使得公司业绩出现腰斩。
除此以外，费用投入也显著增加。2022年的销售费用创新高2.53亿，比2021年增长17%，远超行业平均水平。而员工数量大幅减少，也是一种降本措施。这一切都反映出在当前市场环境中，即便是有潜力的企业，也需要不断适应变化并寻求新的发展路径。
