2025-02-17 企业动态 0
北鼎股份（300824.SZ）作为一个在户外产品领域蓬勃发展的企业，其实控人张北与张默晗父子团队，通过自主品牌业务和OEM/ODM业务成功拓展了市场。但近年来，由于国内消费环境复杂、原材料成本高企以及销售模式受限等因素，公司业绩出现了显著下滑。
从2017年起，北鼎逐步拓展海外自主品牌业务，并尝试直销，但2022年的海外需求减少30.66%，导致代工业务收入大幅下降。而尽管自主品牌业务增长，但也受到原材料价格波动影响。公司销售主要依赖线上电商平台，如天猫、京东等，而线下体验店数量虽然增加，但竞争激烈。此外，设计创新、高端定位的产品毛利率持续下滑，加之费用投入增加，对公司业绩产生了负面影响。
员工数量减少是降本措施之一，从1246人减少至943人，这种简单粗暴的方法在制造技术日新月异的今天似乎并不合适。不过，在工业4.0浪潮中，加强制造工艺自动化是必然趋势。然而，即便如此，也无法掩盖2022年清仓式分红这一迷之操作，让投资者对公司未来的发展感到疑惑。
总结来说，无论是露营经济还是北鼎股份，都经历了一段艰难时期。在未来，要想恢复元气，不仅需要调整现有的销售策略，还需加强研发创新，以及优化成本结构，以应对不断变化的市场环境。
