2025-02-17 企业动态 0
。北鼎股份（300824.SZ），作为一家从代工起家的企业，在实控人张北、张默晗父子的努力下，逐步转型为高端品牌开发商。公司自主品牌贡献收入占比高达84.42%，产品涵盖养生壶、饮水机、小家电和餐具等，但近年来因原材料价格波动、海外需求减少及国内消费环境反复，业绩遭遇腰斩。
2022年，公司实现营收8.04亿，同比减少4.98%；净利润4697万，大幅度降低56.71%。销售模式主要依赖线上电商平台，如天猫和京东，以及自建的北鼎商城，但面对众多竞品如小熊电器和九阳股份，其销售费用占营收比例显著较高，而产品毛利率持续下滑。
尽管公司尝试通过增加营销投入来扩大市场份额，但效果不明显。在困难的情况下，北鼎采取了员工数量大幅减少以及购置国际先进机器人自动化生产设备等降本措施，并且实施了清仓式分红，使得外界对其财务管理能力产生疑问。此前未曾借款的北鼎2022年不得不借款1.18亿，这一系列操作引发了投资者对于其未来发展前景的担忧。
