2025-02-17 企业动态 0
。北鼎股份（300824.SZ），一个以小家电为主的公司，面临着业绩滑坡的困境。尽管自主品牌贡献了收入的大部分，但OEM/ODM业务受海外需求低迷影响而下滑。此外，原材料成本高企、费用投入增加以及线上销售模式对品牌知名度提升的挑战，都加剧了公司业绩的不佳。
北鼎通过经销模式拓展海外自主品牌业务，并尝试直销，但2022年产品销售量减少30.66%，主要代工客户库存高位也影响了收入。虽然海外自主品牌业务增长，但原材料价格波动和费用投入仍然是拖累业绩的因素。
为了应对多重困难，北鼎采取了一系列降本措施，如员工数量大幅减少，还购置国际先进机器人自动化生产设备，加强制造工艺自动化。但是，这些努力并未能完全弥补行业内竞争者的优势，比如小熊电器和九阳股份。
此外，公司实施清仓式分红，也引起了市场关注。这一做法可能表明实控人对于短期内股东回报有较大的期待，而长期发展则存在疑问。此前北鼎从未借款，但2022年却借得1.18亿用于应收票据贴现，这种操作方式被认为是不寻常且需要进一步解释。
总之，在露营经济幌子下的衰退背景下，北鼎仍需在激烈竞争中找到突破路径，以确保其未来可持续发展。
