2025-02-17 企业动态 0
北鼎股份，一个曾经在户外产品领域崭露头角的企业，其自主品牌业务占比高达84.42%，但却遭遇了业绩滑坡。公司全年实现营收8.04亿，同比减少4.98%；获得归属于上市公司股东的净利润4697万，同比减少56.71%。
业绩滑坡的主要原因是国内消费环境反复、品牌国内业务因直营比例较高受到直接冲击，以及原材料等成本持续处于高位以及各项费用投入处于较高水平。销售模式中自营线上销售为主要收入来源，但线下自营渠道面临大环境不利和竞品强劲影响。而海外业务虽然有所增长，但也受原材料价格波动影响。
为了应对困难，北鼎采取了降本措施，如员工数量大幅减少，并且购买国际先进的机器人自动化生产设备。但同时，该公司又实施了清仓式分红，使得其前四大股东持股比例达到60%，并借款1.18亿用于应收票据贴现。这一系列操作引起了市场关注，因为它们似乎没有提供足够的价值回报给投资者。
随着工业4.0概念逐渐深入人心，将来可能会有更多制造工艺自动化，这将进一步推动人员数量减少。不过，对于北鼎这样的企业来说，要想在激烈的竞争中脱颖而出，不仅需要降低成本，还需要不断创新和提升产品质量。此外，与小熊电器和九阳股份这类实力强劲的品牌相比，北鼎在营销方面投入过多，但效果并不明显。这使得投资者对于该公司未来的发展充满疑虑。
